Es un hecho: el ecosistema del marketing digital es tan rico como complejo. Para navegar eficazmente por estas aguas turbias, es fundamental dominar lo que puede describirse como “lenguaje de marketing”: expresiones que designan mecanismos y elementos fundamentales para los anunciantes. Probablemente, ya te hayas encontrado con una de estas expresiones: CPC o “coste por […]
Usadas en el código HTML, las etiquetas h1 h2 h3 sirven para la estructuración y la jerarquización de una página web. Invisibles para el internauta, resultan fundamentales para la lectura del contenido y para el posicionamiento web natural del portal. A partir de ahí, se trata de dominar su redacción para optimizar su influencia en el […]
Los clientes generan dinero para las empresas. ¿Es lógico? Sí, pero no hay que olvidar que los clientes tienen un coste y que se corresponde a los gastos realizados para adquirirlo. En otras palabras, el cliente “gratuito” no existe, ya que las empresas se ven obligadas a crear campañas para llamar su atención, llevarlo al […]
Lanzada en febrero de 2022, la nueva funcionalidad People Search Next de Google pretende anticipar las futuras búsquedas de los internautas. Aplicado prioritariamente en Estados Unidos, ¿qué influencia tendrá en el posicionamiento de los portales web en la página de resultados del motor de búsqueda? En cualquier caso, con esta dimensión más predictiva, el gigante estadounidense […]
No hay escapatoria: nuestro trabajo, nuestro ocio y nuestras comunicaciones se están digitalizando. A medida que nuestras vidas se vuelven más y más digitales, estamos construyendo una “imagen digital” que, a veces, se escapa de nuestro reputación”), especialmente para empresas, marcas, instituciones y personajes públicos que tienen interés en mantener su imagen bajo control en […]
Todos los caminos digitales llevan al marketing. El auge de internet ha ido acompañado del desarrollo de numerosas y potentes herramientas de adquisición para empresas y marcas. Es el caso del posicionamiento web de pago (SEA), cuya plataforma más utilizada en el mundo (y probablemente la más potente) no es otra que Google Ads, conocida […]
La definición de ROPO se remite al comportamiento de compra Lógicamente, la definición de ROPO hace referencia a la traducción de este acrónimo “Research Online, Purchase Offline”, es decir, “buscar online, comprar offline”. En otras palabras, se refiere al comportamiento de un consumidor que, primero, descubre el producto en internet, antes de ir a la […]
Contrariamente al SEA (Search Engine Advertising) que utiliza la publicidad, la estrategia SEO (Search Engine Optimization) se basa en el tráfico generado por los resultados naturales y no patrocinados de los motores de búsqueda. Para entrar eficazmente en este campo, el responsable SEO se encarga de optimizar los 200 criterios que Google analiza y permitir al portal […]
Para tener éxito en una campaña de marketing o de publicidad online, es imprescindible seleccionar un modelo de tarificación eficaz y pertinente. Así, puedes elegir que se pague por clic (Coste Por Clic o CPC), por impresión (Coste Por Mil Impresiones o CPM) o incluso con una comisión cuando un internauta realiza una acción. Este […]
El CTA (call-to-action) es mucho más que un simple enlace oportunamente colocado en una página web para llamar la atención de las visitas: es un elemento imprescindible para impulsar la tasa de conversión. Este anglicismo, usado muy a menudo en marketing, se refiere, de hecho, a una de las últimas etapas que permiten convertir una […]
¿Tentado por una auditoría SEO?