De invisible a referente: El viaje SEO que cambió el destino de Bonadea Care

En el competitivo universo digital, destacar no es cuestión de suerte. Es el resultado de una estrategia pensada al detalle, una ejecución precisa y una optimización constante. Cuando Bonadea Care llegó a nosotros, su presencia online era prácticamente inexistente: un proyecto joven, con mucho potencial, pero muy poca visibilidad en un sector saturado y muy exigente. Desde el primer momento, asumimos el reto de acompañarlos en este viaje y diseñamos una estrategia SEO integral, alineada con sus objetivos de negocio.

Punto de partida: objetivos y retos

Bonadea necesitaba construir desde cero su ecosistema digital: lanzar una web nueva, competir en un mercado saturado, captar cuidadores y posicionarse como referente en el cuidado de personas mayores. Todo esto, en un contexto de fuerte competencia y con la ambición de escalar rápidamente en ciudades clave como Madrid, Valencia, Castellón y Cádiz.

Nuestro reto: llevar a cabo una estrategia SEO que no solo generara tráfico, sino resultados tangibles en posicionamiento, conversión y visibilidad de marca.

1. Arquitectura web orientada a negocio y SEO

Comenzamos por la base: crear una arquitectura web clara, escalable y adaptada a las intenciones de búsqueda de los usuarios. Dividimos la estructura en cuatro bloques:

• Contenido transaccional (servicios principales y locales)
• Informativo (blog)
• Corporativo (qué es Bonadea, valores, contacto)
• Empleo (ofertas para captar cuidadores)

Este enfoque nos permitió maximizar la relevancia semántica y facilitar el rastreo e indexación por parte de Google.

2. Estrategia local: posicionamiento hipersegmentado

Identificamos que el crecimiento debía basarse en landings locales altamente optimizadas, adaptadas a las necesidades y búsquedas específicas de cada zona geográfica. Para ello, creamos páginas dedicadas no solo para cada ciudad, sino también para pueblos y barrios estratégicos.
Ejemplos: «Cuidadoras a domicilio en Madrid Centro», «Cuidado de mayores en Chamberí», «Asistencia domiciliaria en Pozuelo», entre otros.

Cada landing se diseñó cuidando tanto la semántica SEO como la experiencia de usuario, incorporando contenido útil, llamadas a la acción claras y datos de contacto localizados.
Esta estrategia nos permitió cubrir intenciones de búsqueda locales de manera exhaustiva, captar tráfico altamente cualificado y competir de forma eficaz contra actores de gran escala, posicionándonos en un terreno más específico, de menor competencia y mayor conversión.

3. Enlazado interno estratégico

Para maximizar el SEO y la usabilidad, diseñamos una red de enlaces internos estratégica que conectaba los diferentes niveles de contenido del sitio web de Bonadea.

¿Cómo estructuramos la red de enlaces?

• Conexiones entre ciudades y barrios:
  Enlazamos páginas de ciudades principales con barrios o zonas de influencia, fortaleciendo el posicionamiento local y ofreciendo rutas de navegación intuitivas para encontrar servicios cercanos.
• Enlaces entre servicios principales y secundarios:
  Las páginas de servicios principales (como «Cuidados a domicilio») enlazaban con servicios complementarios (como «Cuidados nocturnos», «Cuidado de personas con Alzheimer»), aumentando la profundidad de navegación y el tiempo de permanencia.
• Vinculación entre contenidos informativos y páginas transaccionales:
  Los artículos del blog y las guías incluían enlaces estratégicos hacia páginas de contratación, facilitando la conversión del tráfico informacional en tráfico transaccional.

Beneficios obtenidos

Esta arquitectura de enlaces internos proporcionó mejoras significativas, ya que permitió redistribuir eficazmente la autoridad de las páginas principales hacia categorías específicas y nuevos contenidos estratégicos, fortaleciendo así el flujo interno de autoridad. Al mismo tiempo, mejoró el posicionamiento SEO al reforzar la relación semántica entre los distintos niveles de contenido, aumentando la relevancia temática de cada sección.

Además, facilitó una navegación mucho más fluida para los usuarios, quienes podían encontrar información relacionada de manera sencilla, lo que redujo la tasa de rebote y favoreció un incremento en las conversiones.

4. Optimización del perfil de Google Business

Lanzamos y optimizamos el perfil de Google My Business para Madrid e incluimos:

• Los servicios clave
• Fotografías optimizadas
• Estrategia de reseñas
• Sincronización con landings locales

Esto permitió captar tráfico local altamente cualificado desde resultados locales.

5. Estrategia de contenidos: blog y SEO transaccional

Diseñamos un calendario editorial enfocado en cubrir las necesidades de nuestros diferentes públicos:

• Consejos para cuidadores: artículos prácticos para el día a día del profesional del cuidado.
• Información legal y práctica para familias: guías y consejos que resolvían dudas habituales sobre contratación, ayudas y servicios.
• Contenidos para franquiciadores y franquiciados: posts dirigidos a fomentar el crecimiento de la red de franquicias.

Gracias a esta estrategia, posicionamos a Bonadea como una referencia en su sector, generando tráfico cualificado que posteriormente se convertía en clientes, colaboradores o nuevos franquiciados. El blog no solo aumentó la visibilidad, sino que también reforzó la autoridad de la marca en un mercado altamente competitivo.

6. Linkbuilding local y temático

Implementamos una estrategia de linkbuilding con enfoque local, logrando apariciones en medios relevantes de Madrid y otras ciudades objetivo prioritarias para Bonadea. Además, complementamos esta acción trabajando enlaces temáticos en medios especializados en salud, geriatría, servicios a domicilio y asistencia sanitaria. Esta combinación no solo incrementó la autoridad del dominio de manera sostenida, sino que también mejoró la relevancia sectorial y el posicionamiento de las páginas locales y de servicios principales en los resultados de búsqueda.

7. Seguimiento técnico SEO

Paralelamente, monitorizamos el estado técnico del sitio:

• Velocidad de carga
• Indexación
• Core Web Vitals
• Datos estructurados

Este seguimiento continuo evitó errores que pudieran afectar la clasificación en Google.

8. Resultados medibles: lo que logramos

Visibilidad

• +0,92 puntos en el índice de visibilidad Sistrix
• +749,2 % de impresiones (Google Search Console)

Tráfico

• +25.836 sesiones orgánicas (+691,9 %)
• +44.133 clics en Google (+881,4 %)
• +33.099 visitas totales (+572 %)

Posiciones SEO

• +416 palabras clave en TOP 3
• +1.688 en primera página de Google
• Mejora de 3,84 posiciones medias

Usuarios

• +20.957 usuarios nuevos (+678 %)
• +19.506 nuevos usuarios (+650 %)

Conclusión: más que una estrategia, una transformación

Este caso demuestra que una estrategia SEO completa, bien ejecutada y alineada con los objetivos de negocio no solo impulsa el posicionamiento, sino que puede transformar radicalmente la presencia digital de una marca. No se trata únicamente de subir posiciones en Google: se trata de generar un impacto real y sostenible, traduciéndose en mayor visibilidad, tráfico cualificado, autoridad sectorial y, lo más importante, nuevas oportunidades de negocio que impulsan el crecimiento. Gracias a esta estrategia, Bonadea Care pasó de no tener prácticamente presencia online a convertirse en un auténtico referente SEO en su sector, ganando espacio frente a grandes competidores y consolidándose como una opción líder para clientes, cuidadores y franquiciados. Y lo mejor de todo: esto no fue un punto de llegada, sino el comienzo de una historia de éxito aún más ambiciosa.