Optimización de campañas SEM en Google y Meta

Cómo reestructurar el conjunto del embudo de adquisición de pago para multiplicar el rendimiento de las campañas y la rentabilidad de cada euro invertido.

Resultados clave
+24% de ROAS
+96% de CTR

La colaboración GHD x Eskimoz

La empresa

GHD es una marca internacional de electrodomésticos de styling para el cabello (planchas, secadores, rizadores) reconocida por la calidad de sus productos y su posicionamiento premium.

El punto de encuentro

GHD necesitaba acompañamiento para desarrollar su estrategia de pago abordando todo el embudo de adquisición y generando un aumento sostenido del rendimiento.

El reto

Se llevó a cabo una reestructuración completa de las campañas de Google y Meta para garantizar las sinergias entre ambas plataformas y abordar cada etapa del embudo con el formato más eficaz. Un embudo de adquisición fragmentado entre plataformas. Falta de sinergia entre las campañas de Google y de Meta. Necesidad de mejorar el ROAS y el CTR de forma duradera.

Nuestra metodología SEO

Un enfoque SEO riguroso, alineado con tus retos de negocio. 

  • Análisis exhaustivo de las cuentas de Google Ads y Meta Ads para detectar las áreas de mejora prioritarias.

    Acciones realizadas

    Auditoría de la estructura de las campañas existentes.

    Análisis del rendimiento por etapa del embudo.

    Estudio de las audiencias y de la calidad del tracking.

    Identificación de las palancas de optimización a corto plazo.

    Esta etapa permitió definir un plan de acción claro y priorizar las palancas con mayor impacto.

  • Diseño de un nuevo embudo de adquisición pensado para cubrir cada intención y maximizar la sinergia entre Google y Meta.

    Acciones realizadas

    Definición de etapas claras: concienciación, adquisición y rendimiento.

    Reorganización de las cuentas por objetivo de negocio.

    Alineación de los mensajes y de las creatividades por etapa.

    Construcción de una estrategia 360° entre plataformas.

    Cada objetivo del embudo se abordó con el formato más adecuado en cada plataforma.

  • Activación de formatos de alto rendimiento para captar cada intención con el mensaje y la creatividad adecuados.

    Acciones realizadas

    YouTube performance driven con segmentación cualificada.

    Content View con audiencias relevantes en Meta.

    Performance Max con señales de audiencia precisas.

    Optimización continua de las creatividades.

    Estas campañas permitieron cubrir el conjunto de las intenciones con un nivel de rendimiento elevado.

  • Desarrollo de la popularidad del sitio mediante una estrategia de adquisición de enlaces selectiva para reforzar la autoridad.

    Acciones realizadas

    Test de nuevas señales de audiencia.

    Optimización de las pujas en función de las conversiones reales.

    Refresco continuo de las creatividades.

    Monitorización del rendimiento por plataforma.

    Esta estrategia refuerza significativamente la popularidad del sitio y su legitimidad en las búsquedas clave.

  • Implementación de una gestión basada en datos para maximizar de forma duradera el rendimiento SEO y el retorno de la inversión.

    Proceso automatizado

    Seguimiento diario del ROAS y del CTR.

    Reasignación dinámica del presupuesto entre campañas.

    Análisis del impacto de negocio de cada palanca.

    Reuniones de gestión periódicas con el cliente.

    Esta fase permite gestionar el crecimiento a lo largo del tiempo y optimizar cada palanca para maximizar el retorno de la inversión.

Resultados detallados

Tras la colaboración con Eskimoz, GHD obtuvo: 

+24% de ROAS
+96% de CTR
Gracias a la experiencia de Eskimoz, hemos reforzado nuestra visibilidad orgánica en mercados de belleza muy competitivos. Su comprensión de los retos de marca y e-commerce es un verdadero factor diferencial.

Sophie Reynard Responsable de adquisición

Reconocida por más de 2200 empresas

Descubre las estrategias que han puesto en marcha algunos de los principales actores del sector minorista.

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