Penalizaciones de Google: guía para detectarlas y evitarlas
Las penalizaciones de Google pueden reducir considerablemente la visibilidad de tu web para los usuarios. Descubre en qué consisten estas penalizaciones y cómo protegerte de ellas.
Penalizaciones Google y sus consecuencias en SEO
Qu’est-ce qu’une pénalité sur un moteur de recherche ?
En posicionamiento orgánico, una penalización es una sanción emitida por un motor de búsqueda cuando una web no respeta sus guidelines (un ejemplo son las directrices para webmasters de Google). El objetivo de las penalizaciones SEO es mejorar la calidad global de las webs y ofrecer a los usuarios resultados acordes con sus expectativas, sancionando las prácticas poco delicadas y los intentos de «engañar» a los algoritmos. En caso de penalización, las consecuencias pueden ser dramáticas, especialmente para una web de comercio electrónico cuyo business model (modelo de negocio) depende de la visibilidad en las búsquedas. Dado que Google es el motor de búsqueda más utilizado en todo el mundo, vamos a centrarnos en las famosas penalizaciones de Google: entiende qué son, aprende a detectarlas y, a continuación, descubre cómo protegerte frente a ellas.
¿Qué son las penalizaciones de Google?
Google impone dos tipos de penalizaciones: manuales y algorítmicas. Una penalización manual se produce cuando los empleados de Google (los «Quality Raters») deciden penalizar una web, generalmente a raíz de una sospecha de infracción o de una denuncia de los usuarios (en el caso del spamming, por ejemplo). Una penalización manual es poco frecuente: suele imponerse en respuesta a malas prácticas voluntarias. Por el contrario, una penalización algorítmica es aplicada automáticamente por el motor a través de filtros integrados en el algoritmo con ocasión de actualizaciones importantes. Cualquier web puede sufrir una penalización por torpeza, negligencia o ignorancia. Son, por lo tanto, las más problemáticas, sobre todo porque son difíciles de detectar.
Penalizaciones algorítmicas de Google
Estas son las penalizaciones algorítmicas de Google más importantes de los últimos años, introducidas como resultado de actualizaciones importantes.
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Penalización Panda
Lanzado en 2011, Panda de Google se centra en la pertinencia de los contenidos. Este filtro pretende valorar el contenido cualitativo, es decir: bien escrito, original, coherente, con alto valor añadido y, por lo tanto, pertinente. Las webs más afectados por esta penalización son los que incluyen contenidos duplicados, los que practican el cloaking o el keyword stuffing y, más en general, los que ofrecen contenidos de baja calidad que no aportan nada interesante a los usuarios.
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Penalización Penguin
Implementado en 2012, Penguin es una de las penalizaciones de Google que más daño ha causado en la red. ¿Su objetivo? Erradicar los enlaces de mala calidad, especialmente los backlinks. Dada la importancia de los enlaces entrantes en el posicionamiento web natural, no es de extrañar que Google penalice a los portales que abusan de ellos: enlaces artificiales, compra de backlinks, redireccionamientos dudosos, etc.
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Update de seguridad
En 2014, Google empezó a dar prioridad a la seguridad en internet. Para ello, el motor anima a los webmasters a adoptar el protocolo HTTPS, en lugar del clásico HTTP. La actualización de seguridad de 2014 (así como sus sucesivas mejoras) no se traduce en una penalización propiamente dicha, pero el navegador indica a los usuarios que una web no es segura, lo que puede hacer que no continúen su visita.
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Penalización de dispositivos móviles
Para dar un mejor lugar en las SERP a las webs optimizados para dispositivos móviles, Google lanzó en abril de 2015 una actualización que los expertos han bautizado como «Mobilegeddon», por su fuerte impacto en el posicionamiento web. En efecto, mientras que las webs mobile-friendly se ven destacadas, otras resultan discriminadas. Algunos expertos en SEO creen que este cambio algorítmico ha tenido un efecto aún mayor que Panda y Penguin.
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Penalización publicitaria
En 2017, Google puso en marcha una serie de penalizaciones para castigar a las webs que muestren anuncios que perjudiquen la experiencia del usuario en dispositivos móviles. Es el caso, en particular, de las ventanas emergentes pop-ups y los anuncios agresivos, cuya presencia intempestiva puede poner en peligro la calidad de la experiencia del usuario. La consecuencia es un cuestionamiento del posicionamiento de la web. Esta es también una de las primeras incursiones notables de Google en UX.
¿Qué consecuencias SEO conlleva una penalización de Google?
Las penalizaciones de Google pueden tener graves consecuencias en tu posicionamiento SEO.
¿En qué consisten?
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Pérdida de posiciones en la SERP
Descenso de la posición de una web en una o varias consultas específicas. Las penalizaciones se detectan por una caída repentina de las posiciones en la SERP.
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Desindexación
Las páginas desindexadas desaparecen de los resultados de búsqueda. Es el caso, en particular, de los contenidos duplicados y de las páginas en las que se impide la indexación.
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Blacklistage
Esta sanción equivale a una prohibición total de las SERP. En la lista negra, la web se elimina de Google y ya no se muestra.
¿Qué prácticas abusivas entrañan una penalización de Google?
Las penalizaciones de Google se imponen a los webmasters y expertos en SEO que no respetan las guidelines del motor de búsqueda, ya sea de forma involuntaria (por desconocimiento de las normas, inadvertencia, etc.) o deliberada (utilizando técnicas de Black Hat SEO). He aquí una lista de prácticas inadecuadas que conllevan sanciones por parte de Google: creación de backlinks artificiales (compra de enlaces, obtención de un número excesivo de enlaces entrantes en poco tiempo, sobreoptimización de las anclas, etc.), cloaking (presentación a los usuarios de contenidos diferentes de los destinados a los robots), keyword stuffing (demasiadas palabras claves en un contenido), spamming, contenidos duplicados o de baja calidad, redireccionamientos engañosos, abuso de inserciones publicitarias, etc.
¿Cómo detectar y corregir una
penalización de Google?
¿Qué hacer en caso de penalización por parte de Google?
¡Una penalización no es inevitable! En la mayoría de los casos, Google sanciona una práctica involuntaria o una negligencia, en particular a través de penalizaciones algorítmicas que se aplican automáticamente. De hecho, tomándote el tiempo necesario para identificar la causa de la penalización y, luego, mediante la aplicación de medidas correctivas, es posible convencer a Google de tu buena fe y tu deseo de volver a la buena senda en términos SEO. Ahora vamos a ver cómo identificar las sanciones impuestas por el motor de búsqueda y qué medios debes aplicar para librarte de ellas, así como para prevenirlas.
¿Cómo detectar las penalizaciones de Google?
Todo depende de si la penalización es manual o algorítmica. Esto es lo que debes saber.
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Detectar una penalización manual
Las penalizaciones manuales de Google se comunican al administrador del portal afectado. A través de la interfaz de Search Console (en «Seguridad y acciones manuales»), los «Quality Raters» te notifican la existencia de una penalización. Esta notificación va acompañada de explicaciones sobre las causas de la penalización, así como de recomendaciones de prácticas adecuadas que debes aplicar para librarte de la penalización.
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Detectar una penalización algorítmica
Las penalizaciones algorítmicas de Google son más difíciles de detectar porque no se notifican. Si observas cambios inusuales (una reducción repentina del tráfico o un descenso brusco de tus posiciones en las SERP) y Search Console no muestra una penalización manual, entonces debe haber pasado un filtro de Panda o Penguin. Y si recientemente te has tomado algunas libertades con los algoritmos… ¡no busques más!
¿Cómo librarse de una penalización de Google?
Respuesta: aplicando una serie de correcciones. En el caso de una penalización manual, basta con aplicar las recomendaciones de Google. En el caso de una penalización algorítmica, te corresponde a ti encontrar la causa del problema. Sin embargo, en ambos casos, se puede recurrir, más o menos, al mismo tipo de acciones.
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Mejorar el contenido
Google valora un contenido de calidad. Por lo tanto, es lógico interesarse por la calidad de los contenidos para librarse de las penalizaciones de Google y, al mismo tiempo, ¡para protegerse de posibles futuras penalizaciones! Asegúrate de que tu contenido está bien redactado, es completo y está pensado sobre todo para los usuarios. Además, evita saturar tus páginas con demasiados elementos publicitarios.
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Borrar el contenido duplicado
El contenido duplicado está en el punto de mira de Google. Por «duplicado» se entiende un contenido idéntico en dos URL diferentes, o un párrafo repetido varias veces en la misma página. Identifica y elimina todo contenido «de relleno» que se genere automáticamente o que copie (o plagie) páginas existentes. Céntrate en contenidos originales y personalizados.
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Corregir errores
Hay muchos problemas técnicos que pueden provocar penalizaciones: redirecciones rotas o engañosas, desajuste del contenido AMP, contenido oculto (aunque sea involuntario), protocolo de seguridad (HTTP) deficiente, mala optimización para dispositivos móviles, etc. Haz balance de estos diferentes aspectos gracias a una auditoría técnica de tu web y asegúrate de mantener un código limpio en cada una de tus páginas. ¡Piensa también en la calidad de la experiencia del usuario!
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Analizar los backlinks
Realiza un análisis completo de tus backlinks para evaluar su calidad. Haz una lista de las webs que han publicado enlaces hacia tus páginas e identifica los que aparecieron poco antes de la penalización. Presta atención a los enlaces procedentes de webs de baja calidad, así como a los enlaces artificiales. En cuanto a los backlinks tóxicos, publicados para perjudicarte, no dudes en desautorizarlos.
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Prestar atención a las palabras clave
Aunque las palabras claves son fundamentales en el posicionamiento SEO, deben utilizarse con prudencia. Elige con cuidado las consultas que trabajarás en tus páginas (deben estar relacionadas con tu actividad y con las expectativas de tus destinatarios) y evita a toda costa abusar de ellas: Google recomienda una densidad del 1% para las palabras claves, es decir, aproximadamente una de cada cien palabras.
Acciones SEO adecuadas para evitar penalizaciones de Google
La mejor manera de librarse de una penalización sigue siendo… ¡no ser penalizado! Una estrategia SEO «limpia» o «White Hat» es la forma más segura de proteger tu web frente a las penalizaciones de Google. En cualquier caso, sigue las recomendaciones de las guidelines: contenidos de calidad pensados para los usuarios, una experiencia de usuario optimizada y un linkbuilding que favorezca los enlaces naturales procedentes de webs con gran popularidad. Por último, tanto si se trata de aplicar un SEO adecuado como de corregir los errores que han provocado una penalización, lo mejor es trabajar en colaboración con una agencia especializada en posicionamiento orgánico.
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Preguntas frecuentes
Una penalización es una sanción impuesta por Google cuando tu web no cumple con las prácticas adecuadas y establecidas por el motor de búsqueda. Principalmente, existen dos tipos de penalizaciones de Google: las penalizaciones manuales (aplicadas por los «Quality Raters» de la empresa) y las penalizaciones algorítmicas (que se aplican automáticamente a través de filtros). Las más conocidas son Google Panda y Google Penguin.
Las penalizaciones manuales se notifican a través de Google Search Console: se proporciona una lista de recomendaciones para animarte a corregir los problemas detectados. En cambio, las penalizaciones algorítmicas no se comunican: generalmente se descubren por casualidad al notar una reducción repentina del volumen de tráfico o una caída brusca de las posiciones en las SERP.
La mejor manera de evitar las penalizaciones de Google es aplicar un posicionamiento orgánico que respete las directrices del motor de búsqueda. Da prioridad a los contenidos de calidad, originales, bien redactados y pertinentes, optimizados para las palabras clave relacionadas con la actividad de la empresa. Presta atención a tu estrategia de linkbuilding para obtener backlinks naturales de webs con gran popularidad y ¡desterrar las prácticas de Black Hat SEO! Sabemos que es mucha información, por ese motivo te recomendamos contar con una agencia de marketing digital como Eskimoz para que te ayude con tu estrategia.
