Vídeo social media: guía para crear un vídeo social
El vídeo es un pilar de las campañas de marketing en las redes sociales. En particular, fomenta la participación. Descubre cómo crear un vídeo eficaz en las redes sociales.
¿Por qué crear vídeos en las redes sociales?
¿Qué es un vídeo en las redes sociales?
El vídeo para redes sociales es contenido en formato de vídeo creado específicamente para su publicación en redes sociales como Facebook, Instagram o YouTube. Este contenido suele ser breve y está diseñado para atraer (y mantener) la atención de los usuarios mientras navegan por las plataformas sociales, con la esperanza de generar una acción (me gusta, comentar, compartir), convertir o incluso impulsar una compra. Al detener la navegación del usuario durante unos segundos o minutos, el vídeo en redes sociales es una importante palanca de captación que, además, es fácilmente medible. Es, por tanto, una palanca de marketing especialmente interesante para empresas y marcas.
¿Por qué utilizar el vídeo para comunicar en las redes sociales?
De todos los contenidos sociales -mensajes de texto, imágenes, emojis, GIF-, el vídeo es, con diferencia, el que más éxito tiene. Según Wyzowl, la media semanal de visionado online casi se duplicó entre 2018 y 2022, pasando de 10,5 horas a 19 horas. En YouTube, se consumen más de mil millones de horas al día. Este creciente interés puede explicarse de varias maneras: el vídeo es fácil de consumir (duración limitada, posibilidad de pausa, etc.), requiere menos atención que el texto y ofrece más información que una simple imagen o GIF. Además, la variedad de formatos tiende a satisfacer todos los deseos. Por eso el vídeo en las redes sociales ha contribuido a configurar el panorama digital en los últimos años, y algunas redes apuestan exclusivamente por este formato (como YouTube o TikTok).
Crear vídeos sociales: ¿para qué?
¿Por qué deben las empresas crear vídeos en las redes sociales? ¿Qué beneficios cabe esperar de una estrategia de marketing basada en vídeos?
Crear vídeos sociales: ¿para qué?
Capta la atención del público
El vídeo en las redes sociales es una forma estupenda de captar la atención del público. En la era de la sobreinformación, en la que la gente se enfrenta a cantidades astronómicas de contenidos, el vídeo tiene la ventaja de llamar la atención y captar la atención. Esto es especialmente cierto porque los algoritmos de las redes sociales tienden a favorecer el formato vídeo, ya que aumenta la duración de la interacción.
Fomenta la participación de los usuarios
El vídeo puede decir mucho en poco tiempo, atraer y mantener la atención, pero también generar emociones positivas y crear conexiones más intensas. Es, por tanto, una poderosa palanca para el engagement. Tanto es así que un post con vídeo, en algunas plataformas, puede generar diez veces más engagement que un post sin él (es el caso de Twitter).
Atrae a nuevos públicos
Un vídeo en las redes sociales también puede atraer la atención de públicos ajenos a tu comunidad. En Instagram, por ejemplo, las historias pueden hacerse públicas, por lo que es probable que cualquier usuario se encuentre con ellas. Además, los vídeos tienen una vida relativamente larga (hasta varios meses en TikTok), lo que aumenta su potencial de visibilidad.
Distínguete de la competencia
Cada día se crean muchos contenidos en la web. Pero con el formato de vídeo, las empresas pueden destacar entre la multitud más fácilmente, y diferenciarse de sus competidores para atraer la atención de la audiencia y generar conversiones. Esto es especialmente cierto con la generación más joven: según HubSpot (en el contexto de una encuesta de YouTube), el 50% de los menores de 34 años dicen que «no podrían vivir» sin vídeos.
Genera más conversiones
Como cualquier contenido web, un vídeo en redes sociales debe formar parte de un enfoque de marketing y tener un objetivo específico: animar al usuario a interactuar con el contenido, a conectarse a un sitio web, a comprar un producto/servicio, etc. Además, un vídeo también puede convertirse en una potente palanca de ventas: muchos internautas afirman que es más probable que compren un producto/servicio después de ver un vídeo en una red social.
¿Qué tipo de vídeo para redes sociales debo crear?
Vídeo en las redes sociales: las múltiples posibilidades
Estás pensando en crear tu primer vídeo en las redes sociales… y te enfrentas a multitud de posibilidades. Estas varían en función de la red: en Instagram, puedes publicar un vídeo en el feed o en una historia, crear un vídeo corto (Reel) o largo (IGTV), intervenir en directo… En Facebook, el clásico post en vídeo se codea con el vídeo 360°, el Live, la historia, el pase de diapositivas… En Twitter, es posible publicar un vídeo sencillo o uno que contenga una encuesta, o incluso un CTA, etc. Por no hablar de las funciones de vídeo integradas en los anuncios. Sea cual sea tu elección, siempre tendrás que plantearte las mismas preguntas antes de crear un vídeo para redes sociales: ¿qué formato de pantalla elegir? ¿Cuál es la duración ideal para este tipo de contenido? Y, sobre todo, ¿qué hay que contar?
El formato de pantalla
La elección del formato (la relación entre altura y anchura) es esencial para comunicar eficazmente con tu vídeo en las redes sociales. Los formatos más habituales son los siguientes:
Formato cuadrado
Ideal para principiantes, el formato cuadrado (1:1) ofrece la mejor interoperabilidad entre distintos dispositivos de navegación (ordenador, smartphone y tableta). Con este formato, no puedes equivocarte.
Formato vertical
El formato vertical existe en proporción 4:5 para el feed y en proporción 9:16 para las historias y las funciones Reels. Está adaptado a la forma de la pantalla de un smartphone.
Formato horizontal
El formato apaisado 16:9 (que se utiliza convencionalmente en YouTube y Twitch) se adapta perfectamente a la pantalla del escritorio, pero requiere girar el teléfono para verlo.
La duración ideal de un vídeo para redes sociales
Para los vídeos sociales, la brevedad se considera una ventaja: los formatos cortos o muy cortos (menos de 15 segundos) son los que tienen más éxito. Por término medio, un vídeo tiende a perder un tercio de sus espectadores después de 30 segundos, y un 45% después de un minuto. Los formatos cortos también se adaptan a todas las redes sociales, cada una de las cuales aplica sus propias normas en cuanto a duración: 15 segundos como máximo para una historia, 10 minutos para un vídeo IGTV en Instagram o un vídeo nativo en LinkedIn, 140 segundos en Twitter, 3 minutos en TikTok, etc. Sin embargo, la duración no impide que un vídeo sea un éxito: en YouTube, los formatos largos son los más habituales y atraen hasta varios millones de visualizaciones.
Crear un vídeo para las redes sociales, sí, pero ¿sobre qué?
Para saber qué decir en tus contenidos, primero debes entender qué lleva a los internautas a ver vídeos. Al igual que las generaciones pasadas encendían la televisión o la radio sobre todo para relajarse, los internautas de hoy buscan ante todo relajarse, según una encuesta de HubSpot.
Pero ésta no es ni mucho menos la única razón aducida. Los usuarios pulsan el botón «leer» para relajarse, aprender algo, profundizar en un tema que les interesa, divertirse, alimentar sus pasiones, encontrar inspiración, olvidarse del mundo que les rodea, estar al día, etc. La conclusión es que los usuarios quieren entretenerse, pero también quieren información que gire en torno a sus intereses.
Los distintos tipos de vídeos que se pueden crear
Tabla comparativa sobre tipos de vídeo
¿Qué vídeo crear para cada red social?
Cuando se trata de vídeo, cada red social es diferente
La multiplicación de los canales de publicación es más que un reto: es un problema importante en cualquier estrategia de social media. Incluso si ya dispone de un stock de vídeos, probablemente no podrás reciclarlos para las redes sociales. Cada plataforma tiene sus propias limitaciones culturales y técnicas, tanto por sus especificaciones como por el comportamiento de su público. Por complejo (y frustrante) que pueda parecer producir contenidos diferentes para cada red social -un Live para Facebook, una historia para Instagram, un vídeo largo para YouTube…- es, sin embargo, la mejor estrategia a adoptar.
Si no tienes tiempo o recursos para dedicarte a una estrategia multicanal, lo mejor es centrar tus esfuerzos en una o dos plataformas.
Aspectos específicos de las redes sociales que hay que conocer para crear vídeos atractivos
YouTube
YouTube se presta a vídeos largos e informativos que respondan a las preguntas de la gente. El formato preferido es 16:9 (1920 x 1080 píxeles), pero el tamaño de la pantalla permite todas las proporciones. Recuerda hacer referencia a tu contenido, ya que YouTube también funciona como motor de búsqueda a gran escala (y porque está directamente vinculado a Google). Consulta nuestra agencia de Youtube Ads.
Consulta nuestra agencia de Youtube AdsEn Facebook, los usuarios quieren entretenerse y descubrir cosas: noticias, productos, servicios, consejos…. La oferta es amplia. Los vídeos se comparten con tus amigos y tu comunidad. Aunque el formato recomendado es el vertical con una resolución de 1280 x 720 píxeles, cada formato tiene sus propios parámetros, por ejemplo 4096 x 2048 píxeles para vídeos de 360°. Descubre nuestra agencia Facebook Ads.
Descubre nuestra agencia Facebook AdsEn Instagram, los vídeos ocupan un lugar especial… y las expectativas de los usuarios son más altas que en otros sitios. Creatividad y originalidad son las palabras clave, con la posibilidad de llegar a un público muy amplio: ¡500 millones de personas consultan historias! También es la red ideal para un vídeo promocional en las redes sociales. La resolución preferida (1080 x 1080 píxeles) varía según el tipo de vídeo. Echa un vistazo a nuestra agencia de anuncios de Instagram.
Echa un vistazo a nuestra agencia de anuncios de InstagramTwitter es un paraíso para los vídeos cortos y es una plataforma más centrada en el B2B y en compartir información. Por tanto, es el lugar perfecto para un vídeo de noticias, una entrevista, una visita entre bastidores o un evento. Lo que importa aquí es la autenticidad y la calidad del mensaje que se quiere transmitir, así que no hace falta dedicar demasiado tiempo a ajustar la calidad. La resolución ideal es de 1920 x 1200 píxeles en horizontal y 1200 x 1920 píxeles en vertical. Consulta nuestra agencia de anuncios de Twitter.
Consulta nuestra agencia de anuncios de TwitterTikTok
La más joven de las redes sociales ha cimentado su éxito en la brevedad de sus contenidos: antes limitados a 60 segundos, la duración máxima ha aumentado a 3 minutos, pero la duración media oscila entre 9 y 15 segundos. Entre otras cosas, los vídeos de TikTok se basan en gran medida en el sonido y son muy entretenidos: canciones, bailes, sketches, juegos, concursos, etc. El formato es exclusivamente vertical y la resolución es alta. El formato es exclusivamente vertical y la resolución es de 1080 x 1920 píxeles. Echa un vistazo a nuestra agencia de anuncios de TikTok.
Echa un vistazo a nuestra agencia de anuncios de TikTokEl aspecto profesional de LinkedIn se refleja en los vídeos publicados: principalmente corporativos, orientados a productos/servicios o dedicados a la marca personal. Su audiencia espera encontrar información sobre su empresa, noticias, entrevistas, conferencias, etc. Otra especificidad es que los vídeos tienen una vida bastante corta, ya que desaparecen rápidamente del feed de noticias. La resolución por defecto es de 1920 x 1080 píxeles. Descubre nuestra agencia de anuncios LinkedIn.
Descubre nuestra agencia de anuncios LinkedInAl igual que YouTube, la red Pinterest se basa principalmente en el descubrimiento. Los usuarios acuden a ella para encontrar información, ideas, inspiración, consejos y cosas que comprar. Por tanto, un vídeo eficaz en redes sociales tendrá forma de guía o tutorial, u ofrecerá un producto/servicio adaptado a los gustos de los suscriptores. Aquí se aceptan la mayoría de las proporciones, tanto en formato vertical como horizontal. Echa un vistazo a nuestra agencia de anuncios de Pinterest.
Echa un vistazo a nuestra agencia de anuncios de PinterestEs bueno saberlo
Las 10 aplicaciones móviles más descargadas son en su mayoría redes sociales: TikTok, Facebook e Instagram están entre las cinco primeras (fuente). Se calcula que más del 85 % del tráfico de las redes sociales procede de dispositivos móviles. Por ello, es importante crear un vídeo para redes sociales optimizado para dispositivos móviles, idealmente diseñado en vertical para evitar que los usuarios tengan que girar su dispositivo, y con subtítulos para superar los problemas de sonido.
¿Cómo producir un vídeo atractivo para las redes sociales?
Independientemente del tipo de vídeo, el formato, la duración y otros parámetros a tener en cuenta, la mejor manera de crear un vídeo para redes sociales… ¡es empezar! Descubre las mejores prácticas para producir tu primer contenido.
Es bueno saberlo
El índice de participación generado por un vídeo en las redes sociales puede variar mucho en función del día y la hora en que se publique. ¿Cuál es el momento «adecuado» para publicar un vídeo? Cada plataforma es diferente: en Facebook, es mejor publicarlo de martes a viernes, y por la tarde. En Instagram, de martes a viernes, etc. Infórmate antes de publicar.
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Preguntas frecuentes
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Comment mesurer la performance programmatique ?
Les KPIs incluent le ROAS, le CPA, les conversions, mais aussi des métriques avancées comme l’attention ou l’engagement. L’objectif est d’aller au-delà des impressions pour mesurer l’impact réel sur le business.
Quelle différence entre programmatique et SEA ?
Le SEA concerne les annonces sur les moteurs de recherche (Google Ads), tandis que la programmatique couvre l’achat automatisé d’espaces publicitaires sur l’ensemble du web (display, vidéo, CTV, DOOH). Les deux sont complémentaires dans une stratégie d’acquisition globale.
Quels sont les avantages de la publicité programmatique ?
La programmatique permet un ciblage précis, une optimisation en temps réel et une diffusion à grande échelle. Elle améliore la performance des campagnes en réduisant les coûts d’acquisition et en augmentant le ROI grâce à l’exploitation avancée de la data.
Combien coûte une agence programmatique ?
Le coût dépend du budget média, des canaux activés et du niveau d’accompagnement. En général, les agences facturent un pourcentage du budget média (10 à 20 %) ou des frais fixes mensuels. L’approche la plus performante reste alignée sur les résultats (ROAS, conversions).
Qu’est-ce qu’une agence programmatique ?
Une agence programmatique accompagne les entreprises dans l’achat automatisé d’espaces publicitaires via des plateformes technologiques (DSP). Elle optimise la diffusion des campagnes en temps réel grâce à la data, afin de maximiser les performances marketing et le retour sur investissement.
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