Snack content: ¡contenidos que van directos al grano!
El Snack Content es el arte de producir contenidos breves y fáciles de consumir, sin renunciar a la calidad. El combustible ideal para tus redes sociales.
Definición y ventajas del Snack Content en Marketing
¿Qué es Snack Content?
En marketing, existe el contenido largo, fundamental para alimentar un web o un blog con el objetivo de posicionarte en los motores de búsqueda y generar tráfico. Y hay contenidos cortos, fáciles de asimilar, adaptados para las redes sociales y los dispositivos móviles, diseñados para atraer la atención y fomentar el compromiso con las marcas. Esta técnica de marketing se denomina Snack Content (o estrategia de «microcontenidos»). Consiste en producir contenidos impactantes, pensados para ser consumidos sobre la marcha, y administrarlos en pequeñas dosis a lo largo del día. Es el equivalente en marketing de contenidos al tentempié que se toma entre dos comidas para matar el gusanillo.
¿Por qué utilizar Snack Content en Marketing?
Porque los usuarios aprecian los contenidos breves, que no requieren una atención desmesurada. Porque la evolución de los usos empuja a los usuarios a consultar un internet cada vez más en movimiento. Porque la brevedad de los contenidos se adapta a los nuevos estilos de vida y pautas de consumo. Porque las empresas y marcas ya no pueden prescindir de una estrategia de social media. Por todas estas razones, el Snack Content es una poderosa palanca de popularidad, visibilidad, diferenciación, compromiso e incluso fidelización. Muy flexible, puede intercalarse entre contenidos más largos e integrarse fácilmente en una estrategia de Content Marketing ya existente. Adictivo, fideliza a la audiencia y da ritmo a la producción editorial, al tiempo que crea expectación. Por último, es una forma práctica de fragmentar un mensaje para facilitar su comprensión y multiplicar los canales de distribución.
Snack Content vs Slow Content
Snack Content
Slow Content
¿Es contenido reservado a las redes sociales?
El snack content ha explotado especialmente en las plataformas sociales, que favorecen la distribución de contenidos concisos con un alto potencial de viralidad. El microcontenido está pensado para ser consultado rápidamente y despertar interés en un tiempo mínimo: esto es lo que lo hace muy «social friendly». Sin embargo, su uso no está reservado exclusivamente a las redes sociales. El Snack Content es igual de adecuado para los blogs, a los que permite alimentar con contenidos frescos con la mayor frecuencia posible, y es una alternativa interesante (y rentable) a los contenidos largos, más complejos (y caros) de producir. Además, ¡un contenido conciso no es necesariamente un contenido de mala calidad!
Los diferentes formatos que se pueden utilizar en el Snack Content
Contenido con muchas caras
El Snack Content no es un formato de contenido específico, sino una metodología de Marketing. Por lo tanto, la práctica del Content Snacking no consiste únicamente en publicar en Facebook o Instagram, y tuitear durante todo el día, aunque estos ejemplos sean una dimensión fundamental de este enfoque. De hecho, el contenido ofrecido puede adoptar muchas formas, independientemente del medio de publicación elegido (redes sociales, blogs u otros). Sin embargo, todos tienen algo en común: se caracterizan por su brevedad, por su voluntad de captar la atención y suscitar emociones, y por la sencillez del mensaje que transmiten.
Los diferentes formatos de Snack Content
Formato 7 – Citas :
Producir snack content impactante, viral y atractivo
La receta del éxito de los contenidos breves
No se trata solo de producir contenidos breves: deben ser impactantes, relevantes, atractivos, de calidad y tener un gran potencial viral. El reto reside en captar la atención del usuario ofreciéndole contenidos que puedan provocar una reacción mientras se desplaza por su feed y animarle a pasar a la acción. Sin embargo, a la hora de producir contenidos sociales, los anunciantes se enfrentan a cuatro grandes desafíos: el volumen (las necesidades son exponenciales), la calidad (los algoritmos dan prioridad a los contenidos de calidad), la rapidez (la reactividad a la actualidad es fundamental) y el presupuesto (hay que garantizar la rentabilidad). Por todas estas razones, la práctica del Snack Content debe formar parte de una estrategia rigurosa.
10 consejos para producir eficazmente Snack Content
Más consejos
Animar a la audiencia a pasar a la acción
Consejo 7Dado que el content snacking debe cumplir los objetivos de tu estrategia de marketing, tu contenido debe animar a los usuarios a pasar a la acción. Coloca CTAs o enlaces en los contenidos que se presten a ello, en función del formato y del mensaje que se quiera transmitir.
Pensar en el mobile first
Consejo 8Los usuarios consultan las redes sociales (y consumen contenidos breves) principalmente desde dispositivos móviles. Por lo tanto, a la hora de crear tus contenidos, debes pensar siempre en que se puedan consumir en cualquier lugar.
Apuesta por la calidad
Consejo 9¿Contenido consumido rápidamente equivale a contenido de baja calidad? En absoluto. No se trata de recortar la calidad solo porque el contenido sea efímero. Apuesta por fotos y vídeos bonitos, textos bien escritos, y memes o GIF bien elegidos.
Utilizar contenidos existentes
Consejo 10Los contenidos existentes se pueden convertir fácilmente en Snack Content: artículos largos cortados en varios contenidos breves, clips cortos creados a partir de vídeos, GIF generados a partir de una serie de imágenes, citas de una entrevista a un cliente… ¡Tienes una fuente inagotable de contenidos cortos!
Importante
El Snack Content es ideal para llamar la atención y atraer a la audiencia, pero también para atraer a los usuarios a otros canales, como tu web, un blog, etc. Los usuarios deben encontrar contenidos más largos y relevantes que probablemente respondan a sus inquietudes. Aunque un tentempié calme el apetito, ¡no sustituye a una comida de verdad!
Compartir tus contenidos breves y calcular su impacto
Elegir los canales de distribución adecuados: un paso clave
El éxito de una estrategia de snack content depende en gran medida del contenido en sí, pero también de los canales elegidos para difundirlo. Si bien es cierto que el content snacking se adapta especialmente bien a las redes sociales, no hay que olvidar que cada plataforma corresponde a un tipo de público: joven o no tan joven, B2B o B2C… De hecho, los GIF con gatitos pueden no encontrar su público en LinkedIn, mientras que las infografías técnicas no tienen nada que hacer en Snapchat o TikTok. Por lo tanto, es fundamental elegir los canales más adecuados para los públicos objetivos, lo que significa conocerlos bien: tanto a los públicos como a los medios. Una buena solución es desarrollar tu estrategia identificando primero las redes sociales más utilizadas por el público objetivo y centrarte en una o dos plataformas que tengan sentido.
¿Cómo medir el impacto del Snack Content?
Una vez lanzado el contenido breve en las redes, es necesario calcular su rendimiento para evaluar la rentabilidad de la campaña. ¿Cuáles son los indicadores que hay que tener en cuenta?
Número de visualizaciones
Este indicador muestra el alcance orgánico de una publicación (el número de veces que ha sido vista) sin decir si el contenido ha sido realmente leído o consultado.
Número de interacciones
Es el número de veces que el usuario ha interactuado con tu contenido, ya sea un “me gusta”, un comentario o compartir. Es un buen indicador de calidad.
La tasa de engagement
Este indicador refleja el interés de los usuarios por una publicación y, por lo tanto, su relevancia. Se calcula en función de la relación entre el número de visualizaciones y el número de interacciones recibidas.
Número de seguidores
El aumento del número de suscriptores tras una publicación demuestra que los usuarios la han apreciado. Este indicador muestra una ganancia de visibilidad en la red.
Riesgos del Snack Content
A pesar de todas sus ventajas, esta práctica no está exenta de riesgos. Mal utilizado, el Snack Content puede desviarse peligrosamente: contenido útil que se convierte en inútil, deslizamiento hacia lo superficial, tendencia a mezclarse con el resto sobreexplotando los efectos de moda, reducción de la calidad en beneficio de la cantidad… con el riesgo de atascar los canales de distribución, perder la atención de las audiencias y devaluar el discurso de la empresa o de la marca. Para evitarlo, la producción de contenidos breves debe formar parte siempre de una estrategia global, alternándose con contenidos más largos y expertos (una mezcla de géneros que muestre una comunicación equilibrada y justa) y atenerse a tus objetivos: captar posibles clientes y atraerlos, con vistas a llevarlos a tu owned media.
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Preguntas frecuentes
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Comment mesurer la performance programmatique ?
Les KPIs incluent le ROAS, le CPA, les conversions, mais aussi des métriques avancées comme l’attention ou l’engagement. L’objectif est d’aller au-delà des impressions pour mesurer l’impact réel sur le business.
Quelle différence entre programmatique et SEA ?
Le SEA concerne les annonces sur les moteurs de recherche (Google Ads), tandis que la programmatique couvre l’achat automatisé d’espaces publicitaires sur l’ensemble du web (display, vidéo, CTV, DOOH). Les deux sont complémentaires dans une stratégie d’acquisition globale.
Quels sont les avantages de la publicité programmatique ?
La programmatique permet un ciblage précis, une optimisation en temps réel et une diffusion à grande échelle. Elle améliore la performance des campagnes en réduisant les coûts d’acquisition et en augmentant le ROI grâce à l’exploitation avancée de la data.
Combien coûte une agence programmatique ?
Le coût dépend du budget média, des canaux activés et du niveau d’accompagnement. En général, les agences facturent un pourcentage du budget média (10 à 20 %) ou des frais fixes mensuels. L’approche la plus performante reste alignée sur les résultats (ROAS, conversions).
Qu’est-ce qu’une agence programmatique ?
Une agence programmatique accompagne les entreprises dans l’achat automatisé d’espaces publicitaires via des plateformes technologiques (DSP). Elle optimise la diffusion des campagnes en temps réel grâce à la data, afin de maximiser les performances marketing et le retour sur investissement.