Entrada de blog : ¿cómo se escribe un artículo eficaz?
El blogging es una parte integral de las estrategias de contenidos. Aprende todos los secretos para escribir una entrada de blog con éxito.
Define las líneas de tu estrategia
¿Por qué escribir una entrada de blog?
Cualquier persona puede escribir una entrada de blog. Incluyéndote a ti. Pero cuando se trata de marketing, una entrada de blog es más que solo una entrada. Es un componente clave en una estrategia más grande destinada a lograr uno o varios objetivos.
Puede ser para aumentar la visibilidad de tu marca o negocio, aumentar el tráfico a tu sitio web, motivar a los lectores a tomar acción (como suscribirse a una newsletter, crear una cuenta, comprar un producto o servicio), mejorar tu posicionamiento SEO, o establecerte como un líder en tu mercado.
Lo importante es que veas la redacción de entradas como parte de una estrategia global de marketing. Porque sí, escribir un entrada en un blog es hacer marketing.
Las principales etapas de una estrategia de contenidos
Preparar, Planificar, Comprender, Editar, Posicionar, Difundir :
Es bueno saberlo
La palabra «blog» proviene de la expresión «web log». Cuando surgieron las primeras páginas web a principios de los años 90, las personas utilizaban los blogs para compartir historias y pensamientos en línea. En 2003, el lanzamiento de WordPress impulsó aún más el blogging, y pronto se convirtió en una herramienta importante para el marketing digital. Los profesionales comenzaron a utilizar los blogs para comunicar sobre su empresa o marca y llegar a su audiencia de una manera más efectiva.
Identificar temas y asuntos a tratar
¿Cómo elegir los temas adecuados?
Identificar los grandes temas y asuntos que se van a tratar en un blog es uno de los aspectos más delicados y esenciales para captar la atención del público objetivo, conseguir que lea el contenido propuesto e incitarle a actuar.
Para ello, es importante determinar qué temas pueden interesar a qué público y empujarlo en la dirección deseada. Se pueden identificar los temas relevantes y delimitarlos aprovechando la actualidad, analizando las consultas que hacen los usuarios en los motores de búsqueda, enumerando las preguntas que suelen hacer los clientes, analizando los temas tratados por la competencia, entre otras opciones.
Es importante destacar que los temas deben ser específicos del campo de actividad de la empresa o marca, de modo que se asegure su relevancia y atraigan a los lectores adecuados. Por ejemplo, los vendedores de zapatos no tienen interés en hablar de coches, ni los panaderos de software de gestión.
Descubre cómo descubrir un buen campo semántico
Identificar los grandes temas y asuntos que se van a tratar en un blog es uno de los aspectos más delicados y esenciales para captar la atención del público objetivo, conseguir que lea el contenido propuesto e incitarle a actuar. Para ello, es importante determinar qué temas pueden interesar a qué público y empujarlo en la dirección deseada.
Se pueden identificar los temas relevantes y delimitarlos aprovechando la actualidad, analizando las consultas que hacen los usuarios en los motores de búsqueda, enumerando las preguntas que suelen hacer los clientes, analizando los temas tratados por la competencia, entre otras opciones. Es importante destacar que los temas deben ser específicos del campo semántico de la empresa o marca, de modo que se asegure su relevancia y atraigan a los lectores adecuados. Por ejemplo, los vendedores de zapatos no tienen interés en hablar de coches, ni los panaderos de software de gestión.
¿Qué formato elegir?
El formato y el tema están estrechamente relacionados: se puede partir de un formato concreto que se vaya a utilizar y definir un tema adecuado, o bien partir de un tema determinado y seleccionar el formato apropiado. Para ello, primero hay que conocer los distintos formatos.
Las claves del éxito de una entrada
Cómo hacer que una entrada de blog funcione
Escribir para web es diferente que escribir en papel. Este hecho influye en todos los componentes del contenido escrito exclusivamente para la web. Para ser eficaz, una entrada de blog debe cumplir una serie de normas y requisitos. Empezando por la estructura, que debe obedecer al principio de la pirámide invertida: la información principal en el primer tercio del contenido, la secundaria en los dos tercios restantes; y un recorrido que vaya de lo general a lo específico. A esto hay que añadir: texto aireado, frases cortas, lenguaje accesible e ideas bien organizadas. Por último, los subtítulos deben estar cuidadosamente elaborados: los usuarios deben poder entender los temas de la entrada leyéndolo en diagonal.
Entrada informativo
La entrada básica de un blog que proporciona información (general, específica, concreta…) a sus lectores.
Entrada de actualidad
Contenido rápido que se basa en una noticia. Puede estar relacionado con el sector de actividad de la empresa, referirse a un acontecimiento del calendario, etc.
Entrada a fondo
Una entrada de blog de formato largo, que se caracteriza por su posicionamiento como experto. Contenido que probablemente genere tráfico a largo plazo.
Tutorial/Guía
Contenido muy didáctico: se enseña al lector a hacer algo mediante un proceso detallado paso a paso.
Formato lista
Contenido que aporta un valor añadido concreto a los lectores, con la ventaja de ir directo al grano y hacer claramente visible la información principal.
FAQ
Contenidos que reúnen las respuestas a las preguntas más frecuentes de los usuarios.
Storytelling
Una «narrativa personal» no debe confundirse con la autopromoción: se trata de contar la historia de su empresa o marca.
Caso de cliente/Caso de éxito
Utilizado principalmente en B2B, el caso de cliente muestra una aplicación concreta de un producto/servicio y destaca la oferta de la empresa.
Testimonio
Un punto de vista de usuario o experto, para contenidos que aportan información concreta a los lectores.
Entrada de opinión
Un representante de la empresa adopta una posición sobre un tema determinado, expresa su opinión y la comparte. El objetivo: generar un debate. Con un fuerte potencial de viralidad.
Encuesta
Se trata de un formato de soporte informativo que las empresas pueden utilizar por su cuenta, por ejemplo para ofrecer un análisis en profundidad sobre un tema concreto.
Infografía
Una entrada de blog que acompaña y detalla una infografía. Una mezcla de formatos con un alto potencial de viralidad.
Es importante aportar valor añadido y elaborar una estrategia global
Una entrada de blog de éxito es un contenido que aporta valor a sus lectores. Éstos deben poder aprender de él y/o encontrar respuestas a sus inquietudes. Por ello, se considera que una estrategia de contenidos debe centrarse en la creación de entradas informativos (máximo 20% del contenido promocional del paquete), potencialmente largos, con ejemplos y capaces de tratar temas en profundidad. También es importante tener presentes los objetivos de la estrategia y complementar las entradas con las herramientas para enganchar al usuario: CTAs, botones para compartir en redes sociales, etc.
Identificar las palabras clave adecuadas
Una entrada de blog también permite ganar visibilidad en los motores de búsqueda a través del posicionamiento orgánico (SEO). Para ello, es necesario desarrollar una estrategia de palabras clave, es decir, identificar las solicitudes realizadas por los usuarios (por sus objetivos) en Google en particular, para trabajar sobre estas expresiones específicas y colocarlas en las etiquetas HTML del contenido. Este trabajo permite a los motores indexar correctamente la página y posicionarla en función de su relevancia con respecto a las palabras clave tecleadas. Por ejemplo, una entrada de blog titulada «Cómo encontrar esquís para niños» podría situarse en las primeras posiciones de la consulta «esquís para niños». (Por supuesto, las cosas son un poco más complicadas que eso.) Hay muchas formas de identificar las palabras clave: sugerencias de Google, preguntas relacionadas, herramienta de planificación de palabras clave, herramientas SEO…
Buenas prácticas para elaborar una entrada
¿Cómo escribir una buena entrada de blog?
El rendimiento de una entrada de blog está estrechamente ligado a su calidad «digital». Pero más allá de la estructura piramidal invertida, la importancia de los subtítulos y un estilo que debe ser accesible al mayor número de personas posible, hay toda una serie de buenas prácticas que adoptar para escribir una entrada relevante y eficaz. Éstas permiten proponer contenidos amenos y cualitativos, que respetan las normas de escritura para la web al tiempo que afirman un estilo y dan una «voz» a la entidad que los produce. No hay que olvidar una cosa: el blog es la voz de la empresa o de la marca en la web.
¿Cuáles son las buenas prácticas para escribir una entrada de blog?
Descubre los pasos clave para redactar una entrada de blog relevante y eficaz :
Paso 7
Imágenes atractivas
Los contenidos que incluyen imágenes obtienen un 94% más de visitas. Por tanto, es esencial ilustrar la entrada con imágenes cualitativas que tengan sentido, y dar prioridad a la imagen principal que se destacará en las publicaciones sociales. Los elementos visuales son también palancas de optimización SEO.
Es bueno saberlo
No existe una longitud «correcta» para una entrada de blog. Aunque los estudios de SEO muestran que los contenidos mejor clasificados tienden a ser largos (más de 1.500 palabras), esto no es una verdad absoluta, y entran en juego otros parámetros (competencia de palabras clave, por ejemplo). Un «buena» entrada debe ser completa, coherente y cumplir sus objetivos, ya tenga 600 o 3.000 palabras.
Adaptar la entrada a las exigencias de los motores de búsqueda
SEO para ganar visibilidad con las entradas del blog
Cada día se publican en la red 27 millones de contenidos. En este contexto, ¿cómo destacar entre la multitud, ganar visibilidad y generar tráfico con una entrada de blog? Al fin y al cabo, el objetivo de los contenidos web es ser leídos por el mayor número de personas posible, idealmente por aquellas que puedan encontrar la información que buscan. Por lo tanto, es necesario asegurarse de que aparece en una buena posición en los resultados de los motores de búsqueda, y para ello hay que utilizar las palancas de la referenciación natural: un conjunto de acciones que hay que poner en práctica para adaptar la entrada a las exigencias de los motores. Esto se llama SEO, y es fundamental cuando se sabe que el 93% de las experiencias en línea comienzan en un motor de búsqueda (y que el primer resultado en Google concentra el 32,5% del tráfico).
¿Cuáles son los pilares de la optimización SEO?
Descubre nuestros « tips » para redactar contenidos optimizados y escribe para que te lean.
Las etiquetas
Las etiquetas incluyen el título, la meta descripción y los títulos Hn (aplicados al título principal y a los subtítulos). Las dos primeras aparecen en los motores de búsqueda.
Las palabras clave
La integración de palabras clave en las etiquetas y en el cuerpo del texto permite posicionar la entrada en solicitudes específicas. Estas palabras clave deben ser objeto de un análisis semántico.
La densidad
La densidad ideal de palabras clave en una entrada de blog es del 1%, es decir, una aparición cada 100 palabras.
La calidad
La entrada del blog debe ser relevante y estar bien estructurada. Los motores de búsqueda valoran cada vez más los contenidos de calidad con alto valor añadido.
Los enlaces
La creación de enlaces internos (entre entradas y páginas de un mismo sitio web) ayuda a mejorar la indexación del sitio y a mantener a los visitantes durante más tiempo.
Los backlinks
Los enlaces entrantes (colocados en sitios de terceros y que enlazan con la entrada del blog deseada) pueden impulsar el posicionamiento orgánico. Esto se denomina «construcción de enlaces».
Descubre los puntos a destacar para impulsar tu entrada de blog
¿Cómo difundir de forma eficaz una entrada de blog ?
Has escrito una entrada excelente. Es relevante, está bien escrito, tiene un alto valor añadido y es coherente con la estrategia de marketing de tu empresa. Es probable que te posicione como líder en tu sector. Pero si no lo lee tu público objetivo, pierde toda la utilidad, porque no te aportará tráfico, clientes potenciales ni notoriedad. Por lo tanto, una vez escrito, es esencial darle visibilidad. El SEO es una forma de hacerlo, pero hay otras formas. Por lo tanto, es necesario encontrar los canales adecuados para difundir esta entrada entre los lectores potenciales y promocionarlo para que llegue a su objetivo.
¿Cómo llevar al siguiente nivel una entrada de blog?
Sigue estos pasos para difundir y promocionar tu entrada de blog con eficacia :
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Experiencia
Desde 2010, hemos trabajado en publicidad de redes sociales con más de 2.000 clientes en 90 países. Esta experiencia nos permite responder con precisión a tus retos y brindarte la mayor calidad posible.
Pasión
Somos un equipo de entusiastas que está constantemente atento a la evolución del sector. Este estado de ánimo te garantiza que trabajarás con los mejores asesores de social ads.
Rendimiento
Te apoyamos en la implantación de una estrategia centrada en el ROI. Nuestro compromiso es influir en tu negocio proporcionándote opciones de crecimiento.
Preguntas frecuentes
Hablemos de tu proyecto
Qu’est-ce qu’une agence SEO et quelles prestations propose-t-elle ?
Une agence SEO accompagne les entreprises dans leur stratégie de référencement naturel pour améliorer leur visibilité sur Google et les autres moteurs de recherche. Les prestations couvrent généralement : audit SEO technique, stratégie de contenu, netlinking, SEO international, accompagnement de refonte, optimisation on-page et GEO (Generative Engine Optimization). Les agences interviennent sur l’ensemble des CMS et plateformes : WordPress, Shopify, Magento, PrestaShop, ou solutions custom. L’approche la plus performante est orientée business : chaque action SEO doit générer du trafic qualifié et du chiffre d’affaires, pas uniquement des positions.
Comment mesurer la performance programmatique ?
Les KPIs incluent le ROAS, le CPA, les conversions, mais aussi des métriques avancées comme l’attention ou l’engagement. L’objectif est d’aller au-delà des impressions pour mesurer l’impact réel sur le business.
Quelle différence entre programmatique et SEA ?
Le SEA concerne les annonces sur les moteurs de recherche (Google Ads), tandis que la programmatique couvre l’achat automatisé d’espaces publicitaires sur l’ensemble du web (display, vidéo, CTV, DOOH). Les deux sont complémentaires dans une stratégie d’acquisition globale.
Quels sont les avantages de la publicité programmatique ?
La programmatique permet un ciblage précis, une optimisation en temps réel et une diffusion à grande échelle. Elle améliore la performance des campagnes en réduisant les coûts d’acquisition et en augmentant le ROI grâce à l’exploitation avancée de la data.
Combien coûte une agence programmatique ?
Le coût dépend du budget média, des canaux activés et du niveau d’accompagnement. En général, les agences facturent un pourcentage du budget média (10 à 20 %) ou des frais fixes mensuels. L’approche la plus performante reste alignée sur les résultats (ROAS, conversions).
Qu’est-ce qu’une agence programmatique ?
Une agence programmatique accompagne les entreprises dans l’achat automatisé d’espaces publicitaires via des plateformes technologiques (DSP). Elle optimise la diffusion des campagnes en temps réel grâce à la data, afin de maximiser les performances marketing et le retour sur investissement.