Entrada de blog : ¿cómo se escribe un artículo eficaz?
El blogging es una parte integral de las estrategias de contenidos.
Aprende todos los secretos para escribir una entrada de blog con éxito.
Define las líneas
de tu estrategia
¿Por qué escribir una entrada de blog?
Cualquier persona puede escribir una entrada de blog. Incluyéndote a ti. Pero cuando se trata de marketing, una entrada de blog es más que solo una entrada. Es un componente clave en una estrategia más grande destinada a lograr uno o varios objetivos.
Puede ser para aumentar la visibilidad de tu marca o negocio, aumentar el tráfico a tu sitio web, motivar a los lectores a tomar acción (como suscribirse a una newsletter, crear una cuenta, comprar un producto o servicio), mejorar tu posicionamiento SEO, o establecerte como un líder en tu mercado.
Lo importante es que veas la redacción de entradas como parte de una estrategia global de marketing. Porque sí, escribir un entrada en un blog es hacer marketing.
Las principales etapas de una estrategia
de contenidos
-
Paso 1
Conocer a tus lectores
¿A quién va dirigido tu blog? Tu lector ideal es el público al que te diriges con tus actividades de marketing, ya sean B2B o B2C. Los lectores de tu blog son también tus clientes potenciales: consumidores susceptibles de comprar tus productos o servicios, o de realizar una acción concreta.
-
Paso 2
Conocer su personalidad
¿Cómo es tu lector tipo? Debes tener en mente a tu lector ideal al escribir en tu blog. Este público es el que está interesado en tus actividades de marketing, ya sea B2B o B2C.
Además, los lectores de tu blog son tus posibles clientes: personas que podrían estar interesadas en comprar tus productos o servicios, o tomar alguna acción concreta.
Por lo tanto, es importante que conozcas las necesidades de tu lector ideal y que redactes contenido que las satisfaga. Cada entrada debe estar diseñado para satisfacer las necesidades específicas de tu lector ideal.
-
Paso 3
Definir objetivos
¿Por qué bloguear? Tu enfoque debe ir encaminado a conseguir objetivos claros, tangibles y medibles: mayor notoriedad, mayor tráfico, mayor tasa de conversión, etc.
Cada entrada de blog que escribas es uno de los pasos en el camino hacia la cima.
-
Paso 4
Definir el mensaje
¿Qué quieres decir a tus lectores? Detrás de cada entrada de blog hay un mensaje (o idea, intención, valores…) que transmitir. Este mensaje debe estar «centrado en el cliente» -orientado al consumidor- y tener en cuenta sus preocupaciones. La autopromoción no tiene cabida en un blog.
-
Paso 5
Elegir el formato
¿Cuál es el formato adecuado? Un tutorial enseña conocimientos prácticos. Una lista da claves a los usuarios. Una entrada en profundidad comparte conocimientos, etc. De forma más general, también debería preguntarse si el formato «entrada» es relevante, ¡porque no tiene por qué serlo! Un vídeo puede ser más interesante, por ejemplo.
-
Paso 6
Analizar la competencia
¿Qué hacen tus competidores? Las estrategias de contenidos son cada vez más comunes. Es probable que tus competidores directos e indirectos ya tengan una. Identifica a los que publican en un blog y analiza su enfoque. Se trata de hacer algo diferente y/o mejor para captar la atención de tu público.
Es bueno saberlo
La palabra «blog» proviene de la expresión «web log». Cuando surgieron las primeras páginas web a principios de los años 90, las personas utilizaban los blogs para compartir historias y pensamientos en línea. En 2003, el lanzamiento de WordPress impulsó aún más el blogging, y pronto se convirtió en una herramienta importante para el marketing digital. Los profesionales comenzaron a utilizar los blogs para comunicar sobre su empresa o marca y llegar a su audiencia de una manera más efectiva.
-
77 %
de los usuarios
leen entradas de blog. -
86 %
de los responsables
de Marketing utilizan entradas de blog en su estrategia. -
600 M
es el número
de blogs en la web.
Identificar temas
y asuntos a tratar
¿Cómo elegir
los temas adecuados?
Identificar los grandes temas y asuntos que se van a tratar en un blog es uno de los aspectos más delicados y esenciales para captar la atención del público objetivo, conseguir que lea el contenido propuesto e incitarle a actuar.
Para ello, es importante determinar qué temas pueden interesar a qué público y empujarlo en la dirección deseada. Se pueden identificar los temas relevantes y delimitarlos aprovechando la actualidad, analizando las consultas que hacen los usuarios en los motores de búsqueda, enumerando las preguntas que suelen hacer los clientes, analizando los temas tratados por la competencia, entre otras opciones.
Es importante destacar que los temas deben ser específicos del campo de actividad de la empresa o marca, de modo que se asegure su relevancia y atraigan a los lectores adecuados. Por ejemplo, los vendedores de zapatos no tienen interés en hablar de coches, ni los panaderos de software de gestión.
¿Cómo llevar al siguiente nivel una entrada de blog?
Identificar los grandes temas y asuntos que se van a tratar en un blog es uno de los aspectos más delicados y esenciales para captar la atención del público objetivo, conseguir que lea el contenido propuesto e incitarle a actuar. Para ello, es importante determinar qué temas pueden interesar a qué público y empujarlo en la dirección deseada.
Se pueden identificar los temas relevantes y delimitarlos aprovechando la actualidad, analizando las consultas que hacen los usuarios en los motores de búsqueda, enumerando las preguntas que suelen hacer los clientes, analizando los temas tratados por la competencia, entre otras opciones. Es importante destacar que los temas deben ser específicos del campo semántico de la empresa o marca, de modo que se asegure su relevancia y atraigan a los lectores adecuados. Por ejemplo, los vendedores de zapatos no tienen interés en hablar de coches, ni los panaderos de software de gestión.
¿Qué formato elegir?
El formato y el tema están estrechamente relacionados: se puede partir de un formato concreto que se vaya a utilizar y definir un tema adecuado, o bien partir de un tema determinado y seleccionar el formato apropiado. Para ello, primero hay que conocer los distintos formatos.
-
Entrada informativo
La entrada básica de un blog que proporciona información (general, específica, concreta…) a sus lectores.
-
Entrada de actualidad
Contenido rápido que se basa en una noticia. Puede estar relacionado con el sector de actividad de la empresa, referirse a un acontecimiento del calendario, etc.
-
Entrada a fondo
Una entrada de blog de formato largo, que se caracteriza por su posicionamiento como experto. Contenido que probablemente genere tráfico a largo plazo.
-
Tutorial/Guía
Contenido muy didáctico: se enseña al lector a hacer algo mediante un proceso detallado paso a paso.
-
Formato lista
Contenido que aporta un valor añadido concreto a los lectores, con la ventaja de ir directo al grano y hacer claramente visible la información principal.
-
FAQ
Contenidos que reúnen las respuestas a las preguntas más frecuentes de los usuarios.
-
Storytelling
Una «narrativa personal» no debe confundirse con la autopromoción: se trata de contar la historia de su empresa o marca.
-
Caso de cliente/Caso de éxito
Utilizado principalmente en B2B, el caso de cliente muestra una aplicación concreta de un producto/servicio y destaca la oferta de la empresa.
-
Testimonio
Un punto de vista de usuario o experto, para contenidos que aportan información concreta a los lectores.
-
Entrada de opinión
Un representante de la empresa adopta una posición sobre un tema determinado, expresa su opinión y la comparte. El objetivo: generar un debate. Con un fuerte potencial de viralidad.
-
Encuesta
Se trata de un formato de soporte informativo que las empresas pueden utilizar por su cuenta, por ejemplo para ofrecer un análisis en profundidad sobre un tema concreto.
-
Infografía
Una entrada de blog que acompaña y detalla una infografía. Una mezcla de formatos con un alto potencial de viralidad.
Descubre cómo descubrir un buen campo semántico
Las claves del éxito
de una entrada
Cómo hacer que una entrada de blog funcione
Escribir para web es diferente que escribir en papel. Este hecho influye en todos los componentes del contenido escrito exclusivamente para la web. Para ser eficaz, una entrada de blog debe cumplir una serie de normas y requisitos. Empezando por la estructura, que debe obedecer al principio de la pirámide invertida: la información principal en el primer tercio del contenido, la secundaria en los dos tercios restantes; y un recorrido que vaya de lo general a lo específico. A esto hay que añadir: texto aireado, frases cortas, lenguaje accesible e ideas bien organizadas. Por último, los subtítulos deben estar cuidadosamente elaborados: los usuarios deben poder entender los temas de la entrada leyéndolo en diagonal.
Es importante aportar valor añadido y elaborar una estrategia global
Una entrada de blog de éxito es un contenido que aporta valor a sus lectores. Éstos deben poder aprender de él y/o encontrar respuestas a sus inquietudes. Por ello, se considera que una estrategia de contenidos debe centrarse en la creación de entradas informativos (máximo 20% del contenido promocional del paquete), potencialmente largos, con ejemplos y capaces de tratar temas en profundidad. También es importante tener presentes los objetivos de la estrategia y complementar las entradas con las herramientas para enganchar al usuario: CTAs, botones para compartir en redes sociales, etc.
Identificar las
palabras clave adecuadas
Una entrada de blog también permite ganar visibilidad en los motores de búsqueda a través del posicionamiento orgánico (SEO). Para ello, es necesario desarrollar una estrategia de palabras clave, es decir, identificar las solicitudes realizadas por los usuarios (por sus objetivos) en Google en particular, para trabajar sobre estas expresiones específicas y colocarlas en las etiquetas HTML del contenido. Este trabajo permite a los motores indexar correctamente la página y posicionarla en función de su relevancia con respecto a las palabras clave tecleadas. Por ejemplo, una entrada de blog titulada «Cómo encontrar esquís para niños» podría situarse en las primeras posiciones de la consulta «esquís para niños». (Por supuesto, las cosas son un poco más complicadas que eso.) Hay muchas formas de identificar las palabras clave: sugerencias de Google, preguntas relacionadas, herramienta de planificación de palabras clave, herramientas SEO…
-
1240
el número medio
de palabras clave en una entrada de blog. -
3
horas
es el tiempo medio que requiere escribir una entradade blog. -
60 %
de los consumidores
destaca la importancia de las entradas de blog en el proceso de compra.
Buenas prácticas para elaborar una entrada
¿Cómo escribir una buena
entrada de blog?
El rendimiento de una entrada de blog está estrechamente ligado a su calidad «digital». Pero más allá de la estructura piramidal invertida, la importancia de los subtítulos y un estilo que debe ser accesible al mayor número de personas posible, hay toda una serie de buenas prácticas que adoptar para escribir una entrada relevante y eficaz. Éstas permiten proponer contenidos amenos y cualitativos, que respetan las normas de escritura para la web al tiempo que afirman un estilo y dan una «voz» a la entidad que los produce. No hay que olvidar una cosa: el blog es la voz de la empresa o de la marca en la web.
¿Cuáles son las buenas prácticas para escribir una entrada de blog?
-
Paso 1
Un plan detallado
Una buena entrada de blog tiene una estructura clara y coherente. Lo ideal es elaborarla antes de escribir cualquier línea, y organizar el contenido en partes y sub partes para garantizar que siga siendo digerible e interesante de principio a fin. También hay que asegurarse de que las distintas secciones estén equilibradas.
-
Paso 2
Un título atractivo
El título es la clave del éxito de una entrada de blog: debe captar la atención del usuario. Normalmente, se elabora un título de trabajo para definir el ángulo de la entrada, antes de proponer un título definitivo una vez redactado el contenido. No dude en añadir frases, emoticonos y juegos de palabras si se ajusta a su línea editorial.
-
Paso 3
Una buena introducción
El objetivo de la introducción es mantener la atención del lector y animarle a seguir leyendo. Debe presentar el tema, dar las claves principales de la entrada , plantear preguntas y especificar cómo las responderá la entrada . Procure no decir demasiado: ¡el objetivo es animar al usuario a seguir leyendo!
-
Paso 4
Contenido vivo
No hay nada peor que una entrada de blog aburrida y monótona. No dude en hacer valer su estilo de redacción para dar volumen a sus contenidos y hacer que cobren vida. Esfuérzate por desarrollar un estilo propio de tu empresa, que se ajuste a las normas de redacción web, a tu sector y a lo que tu público objetivo quiere de ti.
-
Paso 5
Un formato adecuado
El formato consiste en perfeccionar la entrada del blog una vez redactada. Se trata de trabajar tanto su forma (texto bien espaciado, partes equilibradas, subtítulos coherentes) como su optimización SEO (etiquetas HTML, estilos de títulos) y su aspecto visual (imágenes, color del texto, etc.). No olvides colocar CTA.
-
Paso 6
Relee el contenido
La fase de corrección permite eliminar el mayor número posible de errores ortográficos, gramaticales y de estilo, porque una entrada de blog plagada de erratas y aproximaciones lingüísticas no parece muy profesional. También es importante garantizar la coherencia del contenido y la calidad de la información.
-
Paso 7
Imágenes atractivas
Los contenidos que incluyen imágenes obtienen un 94% más de visitas. Por tanto, es esencial ilustrar la entrada con imágenes cualitativas que tengan sentido, y dar prioridad a la imagen principal que se destacará en las publicaciones sociales. Los elementos visuales son también palancas de optimización SEO.
Es bueno saberlo
No existe una longitud «correcta» para una entrada de blog. Aunque los estudios de SEO muestran que los contenidos mejor clasificados tienden a ser largos (más de 1.500 palabras), esto no es una verdad absoluta, y entran en juego otros parámetros (competencia de palabras clave, por ejemplo). Un «buena» entrada debe ser completa, coherente y cumplir sus objetivos, ya tenga 600 o 3.000 palabras.
Adaptar la entrada a las exigencias de los motores de búsqueda
SEO para ganar visibilidad con las entradas del blog
Cada día se publican en la red 27 millones de contenidos. En este contexto, ¿cómo destacar entre la multitud, ganar visibilidad y generar tráfico con una entrada de blog? Al fin y al cabo, el objetivo de los contenidos web es ser leídos por el mayor número de personas posible, idealmente por aquellas que puedan encontrar la información que buscan. Por lo tanto, es necesario asegurarse de que aparece en una buena posición en los resultados de los motores de búsqueda, y para ello hay que utilizar las palancas de la referenciación natural: un conjunto de acciones que hay que poner en práctica para adaptar la entrada a las exigencias de los motores. Esto se llama SEO, y es fundamental cuando se sabe que el 93% de las experiencias en línea comienzan en un motor de búsqueda (y que el primer resultado en Google concentra el 32,5% del tráfico).
¿Cuáles son los pilares de la optimización SEO?
-
Las etiquetas
Las etiquetas incluyen el título, la meta descripción y los títulos Hn (aplicados al título principal y a los subtítulos). Las dos primeras aparecen en los motores de búsqueda.
-
Las palabras clave
La integración de palabras clave en las etiquetas y en el cuerpo del texto permite posicionar la entrada en solicitudes específicas. Estas palabras clave deben ser objeto de un análisis semántico.
-
La densidad
La densidad ideal de palabras clave en una entrada de blog es del 1%, es decir, una aparición cada 100 palabras.
-
La calidad
La entrada del blog debe ser relevante y estar bien estructurada. Los motores de búsqueda valoran cada vez más los contenidos de calidad con alto valor añadido.
-
Los enlaces
La creación de enlaces internos (entre entrada s y páginas de un mismo sitio web) ayuda a mejorar la indexación del sitio y a mantener a los visitantes durante más tiempo.
-
Los backlinks
Los enlaces entrantes (colocados en sitios de terceros y que enlazan con la entrada del blog deseada) pueden impulsar el posicionamiento orgánico. Esto se denomina «construcción de enlaces».
Descubre nuestros « tips » para redactar contenidos optimizados
Descubre los puntos a destacar para impulsar tu entrada de blog
Escribe para que te lean
Has escrito una entrada excelente. Es relevante, está bien escrito, tiene un alto valor añadido y es coherente con la estrategia de marketing de tu empresa. Es probable que te posicione como líder en tu sector. Pero si no lo lee tu público objetivo, pierde toda la utilidad, porque no te aportará tráfico, clientes potenciales ni notoriedad. Por lo tanto, una vez escrito, es esencial darle visibilidad. El SEO es una forma de hacerlo, pero hay otras formas. Por lo tanto, es necesario encontrar los canales adecuados para difundir esta entrada entre los lectores potenciales y promocionarlo para que llegue a su objetivo.
¿Cómo difundir de forma eficaz
una entrada de blog ?
-
Paso 1
Haz tu entrada visible
Al publicar tu primera entrada de blog, asegúrate de que sea visible, no solo en el blog, sino en la home y las páginas asociadas al campo semántico. Otra buena práctica es enlazar unos contenidos con otros para crear una red de enlazado interno.
-
Paso 2
Elige los canales relevantes
Hay muchos canales de distribución que se pueden explotar. En función de tu público objetivo, elige los más relevantes para retransmitir la entrada de su blog. Por ejemplo: un contenido B2B se enviará a la lista de correo, y se retransmitirá en redes sociales profesionales como LinkedIn.
-
Paso 3
Publícalo en las redes
La publicación de una entrada de blog en una red social debe ir acompañada de un post. El post debe atraer la atención de los usuarios y hacer que quieran hacer clic en el enlace. Se trata, por tanto, de presentar el tema e indicar los beneficios que los lectores podrán extraer de él.
-
Paso 4
Elegir un buen momento
En las redes sociales, al igual que en una campaña de correo electrónico, hay momentos más o menos favorables para publicar/enviar. También depende del objetivo: los correos electrónicos B2B tienen más probabilidades de llegar a su destinatario entre semana. Existen herramientas que permiten programar el envío para aprovechar las horas idóneas.
-
Paso 5
Mezclar diferentes formatos
Algunos formatos funcionan mejor en medios específicos. Es el caso del vídeo en las redes sociales, por ejemplo. Por tanto, la difusión de una entrada de blog puede ser más eficaz si va acompañada de un formato atractivo, como un vídeo o una infografía. Esto ayuda a aumentar la tasa de engagement y el número de compartidos.
-
Paso 6
Promocionar el entrada internamente
Se trata de una herramienta de difusión tan obvia que tendemos a olvidarla: los empleados de la empresa pueden participar en el éxito de la estrategia de marketing difundiendo la entrada del blog en sus propios medios web. Para ello, es importante dar a conocer la existencia de este contenido y animarles a compartirlo.
Eskimoz Nuestro compromiso
-
Experiencia
Desde 2010, hemos trabajado con más de 2.000 clientes en 90 países. Esta experiencia nos permite responder con precisión a tus retos y brindarte la mayor calidad posible.
-
Pasión
Somos un equipo de entusiastas que está constantemente atento a la evolución del sector. Este estado de ánimo te garantiza que trabajarás con los mejores asesores.
-
Rendimiento
Te apoyamos en la implantación de una estrategia centrada en el ROI. Nuestro compromiso es influir en tu negocio proporcionándote opciones de crecimiento.
Preguntas frecuentes
Una entrada de blog eficaz debe aplicar las normas de redacción web, cumplir los requisitos de los motores de búsqueda desde el punto de vista del SEO y formar parte de una estrategia de marketing. Sobre todo, debe responder a las necesidades y expectativas de los usuarios a los que se dirige y aportarles un valor añadido.
Para una entrada de blog, la visibilidad es la clave del éxito. Para hacerla visible, hay que optimizarla para que aparezca en los primeros resultados de los motores de búsqueda, en respuesta a peticiones concretas de los usuarios. En eso consiste la optimización natural para los motores de búsqueda (SEO). La elección de la palabra clave, su aparición en la entrada y la optimización de la etiqueta del título forman parte, por ejemplo, de las buenas prácticas de SEO que deben aplicarse.
La elección del tema depende de varios parámetros: el sector de actividad, el perfil de los lectores objetivo, la naturaleza de la oferta, los problemas de los prospectos y los objetivos que se quieren alcanzar. Cada entrada de blog debe tratar un tema específico, dentro de una temática más amplia, y responder a un problema concreto.
