Redacción web: Contenidos eficaces y optimizados

Teniendo en cuenta la limitada capacidad de atención en internet, es muy probable que el usuario sólo lea la introducción y la conclusión de tu contenido. Por lo tanto, es fundamental cuidar estas dos partes del texto. La introducción debe esbozar el tema que se desarrollará a continuación y destacar las cuestiones que abordará el contenido. La conclusión, por su parte, debe resumir todo lo anterior y destacar los puntos claves que deben retenerse.

Del mismo modo, un lector medio puede ojear el contenido y recordar sólo los títulos y subtítulos, porque destacan visualmente y se supone que proporcionan información sobre los puntos tratados en el texto. Por lo tanto, hay que trabajarlas aún más que el resto, para que sean claras, precisas e informativas (pero sin revelarlo todo). Desde el punto de vista del SEO, piensa en integrar palabras claves.

No olvidemos que la redacción web también puede estar dirigida a los robots de los motores de búsqueda. La semántica está pensada para ellos: se trata de dar cuerpo al texto incluyendo un gran número de términos que orbitan alrededor del tema (del campo semántico). Es la clave para contextualizar la consulta principal y facilitar la comprensión del contenido por parte de los motores, que sabrán en qué circunstancias proponerlo a los usuarios.

Dar un paso atrás es importante en la redacción web. Una vez terminado el contenido, es mejor dejarlo reposar en un rincón y volver a él más tarde para echarle un nuevo vistazo. Esto te permite detectar mejor los errores (ortografía, gramática y sintaxis), pero también reflexionar sobre su construcción y pertinencia. ¿Es coherente la redacción? ¿Es lógica la secuencia de ideas? ¿Responde el contenido a las necesidades y expectativas del buyer persona? ¿Es relevante y de calidad? Una buena manera de hacerlo es que lo revisen personas competentes en la materia y pedirles su opinión. A continuación, ¡sólo queda optimizarlo!

Las metaetiquetas dan una idea precisa del contenido de la página. Estas etiquetas se muestran en las SERP: el meta título está en azul, debajo de la URL, y la meta descripción corresponde al bloque de texto en negro situado justo debajo del título. La etiqueta del título sigue siendo la más importante: debe contener absolutamente la palabra clave principal.

Una página está llena de etiquetas que son muy útiles a efectos de SEO. Las más importantes son las etiquetas Hn, que corresponden a los títulos: ayudan a jerarquizar el contenido y proporcionan información valiosa a los crawlers. Recuerda también rellenar los atributos «alt» de las imágenes: es lo que permite a los robots «leerlas».

A menudo se descuida la URL, pero es crucial: al ser la dirección de la página, proporciona a los robots información pertinente sobre tu contenido. Por lo tanto, es importante no dejar que el CMS cree las URL por sí mismo, sino tomar el control de ellas y asegurarte de que incluye la palabra clave principal, teniendo cuidado de no hacerla demasiado larga.

La optimización de un contenido requiere una distribución coherente de las palabras claves por todo el contenido. La consulta principal debe estar presente en la introducción y en al menos un subtítulo (etiqueta Hn). En términos más generales, consideramos que la densidad ideal se sitúa en torno al 1% (es decir, una aparición cada 100 palabras). Pero lo que cuenta por encima de todo es la optimización semántica del texto.

En cuanto tu web tenga varios contenidos, es fundamental enlazarlos entre sí. Esto se llama enlace interno y es fundamental tanto para los robots (que circulan de una página a otra a través de los enlaces) como para los usuarios (a los que se invita así a consultar más contenidos del mismo portal). La integración de enlaces internos se incluye en la redacción web.

Los enlaces salientes (insertados en tu página y que envían al usuario a webs de terceros) demuestran la experiencia del contenido y su dimensión informativa. Por lo tanto, envían buenas señales a los motores de búsqueda. Elige enlaces a fuentes institucionales o portales de noticias, y recuerde configurarlos para que las páginas se abran en una nueva pestaña (para que los usuarios permanezcan en tu web).

Las imágenes son menos importantes según el tipo de contenido: son cruciales para las fichas de producto en los portales de e-commerce, y opcionales (pero atractivas) para los contenidos informativos. Si insertas imágenes, asegúrate de limitar su peso (para no ralentizar la carga de la página), darles un título y rellenar la etiqueta alternativa («alt»).

Los microdatos, o datos estructurados, son utilizados por los robots para comprender mejor tu contenido y recibir instrucciones sobre lo que deben publicar. Integrados mediante el etiquetado schema.org, estos datos son invisibles en la web, pero pueden aparecer en las SERP de Google (Rich Snippets).