Análisis de logs: palanca para optimizar tu SEO

Peso, tiempo de carga, códigos de estado de respuesta HTTP (200, 301, 404, 500), etc.

Dirección IP, motor de búsqueda utilizado, sistema de explotación…

El estudio de logs te pone en la piel de los robots y te da una idea de lo que ven cuando rastrean tu portal web. Esto ayuda a descubrir información crucial: lagunas en el rastreo, páginas indexadas cuando no están vinculadas al portal por la red de enlaces internos, errores en los códigos de respuesta de las URL, tiempos de carga demasiado largos, tipos de archivos rastreados, relevancia de la versión para dispositivos móviles, etc.

Toda auditoría SEO técnica debe incluir un análisis de logs. Es una etapa necesaria para identificar los indicadores que deben optimizarse. Sin embargo, un análisis de este tipo requiere competencias muy específicas, en particular para extraer los datos del archivo de registro, interpretarlos y cruzarlos con otra información SEO. Solo los expertos en SEO pueden sacar el máximo partido de este recurso.

El análisis de logs es una parte fundamental del SEO. El objetivo es comprender qué impide el correcto posicionamiento web de las páginas e incluso identificar las causas de una caída repentina en las SERP. Esto permite aplicar acciones concretas para hacer más fluido el paso de los robots, por ejemplo, corrigiendo errores en los códigos de respuesta, detectando «trampas para robots» o mejorando el tiempo de carga de las páginas.

Por último, el interés del análisis de logs reside en la exactitud y fiabilidad de la información obtenida. Esta información adopta la forma de indicadores numéricos, que evidencian las dificultades encontradas en el portal y la necesidad ciertas correcciones. Por consiguiente, el resultado de este análisis permite priorizar las palancas de optimización, pero también obtener el consentimiento de la jerarquía mostrando, de forma concreta, cuáles son los problemas y cómo resolverlos.

Este indicador muestra la frecuencia con la que tu portal web es rastreado por los robots de los motores de búsqueda, con las fechas de las últimas visitas y el número de visitas (una misma página puede ser rastreada varias veces al día si es especialmente importante). Así, podrás comprobar que las páginas estratégicas son efectivamente visitadas por los robots y de forma regular.

Es el número de días necesarios para realizar un rastreo de todas las URL de tu portal web. Esta ventana se sitúa generalmente entre 1 y 3 semanas: es el tiempo medio entre dos rastreos de los robots, a tener en cuenta cuando se realizan modificaciones y se quiere saber cuándo se indexarán y cuándo se notará su impacto en el posicionamiento web. También es una forma de anticipar los períodos adecuados para insertar nuevos contenidos.

El análisis de logs da acceso a un indicador formidable: el modo en que se utiliza el Crawl Budget de los motores de búsqueda, es decir, el límite del número de páginas que el robot está autorizado a rastrear. Esta información es fundamental para comprender qué páginas o qué categorías del portal se ven favorecidas durante el rastreo, y para redirigir a los robots de modo que indexen prioritariamente las URL que tú consideres más importantes para el SEO.

Varios indicadores pretenden identificar los puntos de bloqueo técnico, aquellos que dificultan el posicionamiento web del portal, tales como URL duplicadas, problemas de velocidad de carga, páginas que presentan errores (301, 404, 500), etc. Estos problemas perjudican la exploración del portal por parte de los robots, pero también la calidad de la experiencia del usuario, señal que tienen en cuenta los motores de búsqueda para juzgar la pertinencia de una página.

El análisis de logs permite identificar los contenidos irrelevantes de tu portal web. Este contenido es rastreado por los robots con dos efectos negativos: malgasta los recursos asignados al Crawl Budget (en detrimento de las páginas estratégicas, cuyo descubrimiento se retrasa) y puede penalizar tu SEO. En este caso, nos referimos a contenido duplicado, errores 404, páginas pirateadas, contenido de baja calidad, etc.

Junto con un crawl SEO, el análisis de logs puede hacer aparecer las páginas llamadas «huérfanas»: son conocidas por los motores de búsqueda (porque muestran valores altos en medidas importantes) sin estar vinculadas al portal web debido a la falta de enlaces que se dirigen a ellas. Estas páginas pueden estar bien posicionadas en las SERP y generar tráfico: por eso, es importante integrarlas en la red de enlaces internos.

Gracias a los logs, se puede evaluar la proporción de rastreo para dispositivos móviles y para ordenadores. En Google, este indicador permite saber si un portal ha pasado al índice Mobile First: entonces es visitado en un 80% por el robot mobile y en un 20% por el robot dedicado a ordenadores (estos valores se invierten para el índice clásico). El interés es poder rehacer las versiones para dispositivos móviles de tus páginas si surge la necesidad.

Al dar indicaciones sobre las URL rastreadas por los motores (en comparación con las URL rastreadas durante un crawl SEO), es posible tener una visión clara de la estructura de un portal web y de su red de enlaces internos. El siguiente paso consiste en optimizar y consolidar esta red para facilitar el siguiente rastreo de los robots y permitirles descubrir páginas importantes que antes ignoraban o descuidaban.

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