Packshot: una sesión de fotos exitosa

La fotografía packshot es el arte de destacar los productos de tu e-commerce con imágenes atractivas. ¡Descubre cómo generar más ventas con tu photoshoot!

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¿Qué es exactamente la fotografía packshot?

¿Qué es la fotografía packshot ?

La fotografía packshot, o photoshoot de productos, se refiere a la sesión fotográfica de objetos o productos destinados a la venta. Es el arte de tomar fotografías que presentan los productos en su mejor apariencia, con el fin de atraer la atención y hacer que los consumidores quieran comprarlos. Mientras que la fotografía es a menudo un arte del instante, la fotografía packshot es una construcción: todo pasa por una puesta en escena del producto. Esto es especialmente importante para las ventas online, donde los elementos visuales son la única forma de presentar un producto a los clientes potenciales. Estas fotos los tranquilizan y los animan a comprar. Por eso, un portal de comercio electrónico debe dedicar un presupuesto importante a las sesiones fotográficas y confiar su producción a fotógrafos profesionales.

¿Por qué un photoshoot es vital para tu e-commerce ?

Porque a los usuarios les atraen, sobre todo, los elementos visuales de una web. En las ventas en línea, las imágenes desempeñan un papel fundamental en la decisión de compra: son el primer factor de conversión, por delante de la descripción y las opiniones de los clientes. En la plataforma Etsy, la calidad de las imágenes es el parámetro que más influye en la decisión de los compradores en el 90% de los casos (estudio de Etsy). Por el contrario, una imagen de mala calidad puede disuadir de comprar. El packshot es, por lo tanto, un requisito fundamental para ofrecer productos en un portal de comercio electrónico, pero también para compartirlos en las redes sociales de la marca o para difundirlos a través de contenidos generados por los usuarios.

¿Qué se considera una buena foto de producto?

La importancia visual para las ventas online

La particularidad de la compra online, comparada con la compra en tienda, reside en que una pantalla separa irremediablemente al usuario del producto. No pueden tocarlo, sentir su textura, tenerlo en las manos, probárselo… Lo único que pueden hacer es mirarlo. La única relación sensible que existe entre un consumidor y un producto que se encuentra en un portal de comercio electrónico es visual. Por eso, la sesión de fotos de productos es una etapa fundamental de la venta en línea: sin imágenes de calidad, un vendedor online no puede pretender seducir a sus clientes potenciales ni vender sus productos.

  • Presenta el producto desde todos los ángulos.
  • Proporciona toda la información fundamental sobre el producto.
  • Indica para qué sirve el producto y cómo utilizarlo.
  • Atrae la atención del usuario.
  • Ayuda al comprado a imaginarse el producto en su propio entorno.
  • Da ganas de comprar el producto.
90 % de la información transmitida al cerebro es visual.
65 % de los individuos tiene memoria fotográfica.
80 % es lo que retiene el usuario de lo que ve (frente al 20% de lo que lee).

¿Cuáles son los diferentes tipo de fotografía packshot?

Las diferentes posibilidades que ofrece la fotografía Packshot

Hay diferentes formas de realizar una fotografía packshot y, más precisamente, de poner en escena el producto. ¿Cuáles son estas posibilidades?

  • Fotografías de estudio

    Paso 1

    El producto se fotografía sobre un fondo liso (normalmente blanco) y con una iluminación adecuada, a menudo artificial. La sesión de fotos tiene lugar en un estudio fotográfico. Este tipo de packshot es lo más sencillo posible y te permite mostrar a los compradores lo que estás vendiendo.

  • Fotografías lifestyle

    Paso 2

    Se pone el producto en situación real: el comprador puede así imaginar cómo será el producto en su poder. Esto es especialmente apropiado para la ropa y los accesorios, ya que apela a la imaginación y anima al comprador a adquirir el producto. Este tipo de fotografía packshot a menudo requiere el uso de modelos.

  • Fotografía a escala

    Paso 3

    El producto se presenta de forma que el comprador pueda determinar su tamaño o dimensiones. Puede combinarse con otros objetos cotidianos de tamaño conocido o integrarse en un fondo específico con una escala graduada para mayor precisión.

  • Fotografía de detallada del producto

    Paso 4

    El producto se fotografía en primer plano. Este tipo de fotografía packshot destaca la calidad de los materiales utilizados, las texturas y detalles importantes como la encuadernación de un libro o el cierre de una pulsera. En el caso de los productos de segunda mano, una foto en primer plano pone de relieve cualquier defecto del objeto (y evita así las posibles devoluciones).

  • Fotografía grupal de productos

    Paso 5

    Varios productos se presentan en la misma imagen. Es adecuado para artículos que se venden por unidades, como utensilios de cocina, vajilla o material creativo (lápices de colores, botones, etc.). También permite mostrar distintas variaciones de un mismo producto en una sola imagen.

  • Fotografía de producto con embalaje

    Paso 6

    El producto se muestra con su embalaje. Este tipo de packshot destaca el envase tanto como el producto, lo que resulta fundamental, sobre todo en el sector del lujo, donde la calidad de la caja es parte integrante de la experiencia de compra. También es una forma de demostrar que el objeto puede ser un magnífico regalo.

Fotografía durante la fabricación

El producto queda relegado en favor del proceso creativo. Es una forma de mostrar el taller donde se crean los productos, pero también a quienes los fabrican. Este tipo de fotos da autenticidad al producto y a la marca. Se adapta mejor a las redes sociales que a un e-commerce.

Fotografía Packshot: una forma de reforzar la imagen de marca

La elección de la foto es una forma de comunicar la imagen de marca. En el contexto de las ventas en línea, los usuarios se forman una opinión basada en lo que pueden deducir de la apariencia visual. No solo sirven para presentar un producto, sino también para destacar las características de la marca y transmitir sus valores. Así pues, una sesión de fotos es tanto una forma de reforzar la imagen de la marca como una palanca de conversión. En este sentido, la puesta en escena se convierte en una forma de narración: los visuales cuentan la historia del objeto presentado y/o de la marca. Por eso, es importante preparar bien la sesión de fotos y pensar en todos los detalles: estilo, colores, colocación del producto, etc.

Es bueno saberlo

Una vez completado el packshot, debes seleccionar los elementos visuales que ilustrarán el producto en tu portal web de ventas online. En este sentido, debes prestar especial atención a la imagen que se mostrará en la portada: será el primer contacto entre el usuario y el producto.

¿Cómo realizar una buena sesión de photoshoot de tus productos?

Las reglas de oro para un buen Packshot

¿Cómo hacer una sesión de fotos con éxito? Estas son las reglas de oro para una buena sesión de fotos, tal y como las aplican los fotógrafos profesionales.

  • La preparación del photoshoot

    Regla 1

    Las condiciones de la sesión de fotos son fundamentales. Hay que elegir el lugar (estudio fotográfico, exteriores, etc.), elaborar una lista de las tomas que se van a hacer (pensando en los rasgos que se quieren resaltar), planificar el orden de las fotos y prever el equipo adecuado (lo ideal es elegirlo entre los modelos de cámaras aptos para la práctica del packshot). Prevé tiempo más que suficiente para la sesión.

  • La elección del fondo

    Regla 2

    Para una fotografía packshot de comercio electrónico, la elección del fondo es fundamental: debe resaltar el producto sin distraer la atención del usuario. En interiores, prioriza un fondo blanco o uniforme. En el exterior, sitúa el producto en su contexto, prestando atención a las mezclas de colores y los contrastes. Recuerda que el producto siempre debe destacar.

  • La elección de la iluminación

    Regla 3

    La luz es de vital importancia en la fotografía de un producto. Puede ser 100% natural o 100% artificial, o una sutil mezcla de ambos: todo depende de si la sesión de fotos es en interior o en exterior. Considera la superficie del producto, si es opaca o brillante, ya que esta última puede crear efectos no deseados al reflejar la luz.

  • La estabilidad de las fotos

    Regla 4

    En una sesión fotográfica, la estabilidad de las fotos garantiza la nitidez del producto. Presta atención al soporte de la cámara (superficie sólida o trípode), al enfoque (idealmente automático: la mayoría de las cámaras hacen un mejor trabajo por sí solas) y a la velocidad de obturación (cuanto más lenta sea la velocidad de obturación, mayor será el riesgo de desenfoque).

  • El encuadre de las fotos

    Regla 5

    Un buen encuadre es fundamental para la composición fotográfica. Aplica la «regla de los tercios», un principio de composición que consiste en situar el producto según un marco imaginario dividido en segmentos. Muchas cámaras ofrecen la posibilidad de mostrar esta cuadrícula en la pantalla o en el visor. Considera también la posibilidad de eliminar cualquier posible distracción durante la sesión de fotos.

  • Puesta en escena

    Regla 6

    La elección del tipo de packshot ayuda en la puesta en escena del producto. Este puede mostrarse en acción, en interiores o exteriores, en medio de una producción, etc. (Ver la parte 2) Presta especial atención a la decoración, los colores y la iluminación. También puedes organizar una sesión de fotos con modelos para animar la puesta en escena.

  • Elección de accesorios

    Regla 7

    Por accesorios se entiende todo aquello que «acompaña» al producto en su uso diario: por ejemplo, un cinturón se lleva con la ropa, un taladro se vende con una selección de brocas, etc. Durante la sesión fotográfica, hay que asegurarse de que los accesorios elegidos sean pertinentes, destaquen las características del producto y no distraigan al comprador.

  • El retoque fotográfico

    Regla 8

    La fase de post-edición (cuando se aplican retoques en el ordenador) es una parte integral de la fotografía packshot. ¡Es el momento de transformar una foto banal en un producto visual espectacular cambiando la iluminación, el brillo y el contraste, eliminando defectos (distorsiones, aberraciones cromáticas, etc.), añadiendo un fondo detrás del producto, etc.!

Más consejos para un buen Packshot de tus productos

Multiplica los ángulos

Muestra tu producto lo máximo posible multiplicando los ángulos de visión.

Cubre todas las versiones

Haz antas fotos como versiones haya del producto (formas, tamaños, colores…).

Adapta a las estaciones

Juega con puestas en escena específicas en cada estación del año.

Usa modelos

Utiliza modelos para escenificar el producto: esto permite a los compradores identificarse con el producto.

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Preguntas frecuentes

¿Qué es un packshot fotográfico?

El packshot se refiere a la toma de fotografías de productos destinados a la venta. También se denomina «sesión de fotos de productos». Es el arte de presentar los productos bajo su mejor apariencia para atraer la atención e impulsar las ventas, especialmente en el ámbito de las ventas online, donde lo visual influye en la decisión de compra.

¿Para qué sirve un packshot en un e-commerce ?

Al comprar por internet, el usuario no puede tocar ni utilizar el producto. Su elección debe basarse exclusivamente en los elementos visuales que se le ofrecen. Por esta razón, el 75% de los compradores online toma su decisión basándose en las imágenes de los productos. Esta es la razón por la que el packshot fotográfico es tan importante para un portal de comercio electrónico.

¿Cómo hacer un photoshoot de tus productos?

Para que una sesión fotográfica de productos tenga éxito hay que aplicar una serie de reglas: buena preparación, un fondo adecuado, buena iluminación, tomas estables, imágenes bien encuadradas, un producto que esté adecuadamente escenificado, accesorios cuidadosamente elegidos y retoques sutiles. Es mejor confiar tu packshot a fotógrafos profesionales.

Qu’est-ce qu’une agence SEO et quelles prestations propose-t-elle ? 

Une agence SEO accompagne les entreprises dans leur stratégie de référencement naturel pour améliorer leur visibilité sur Google et les autres moteurs de recherche. Les prestations couvrent généralement : audit SEO technique, stratégie de contenu, netlinking, SEO international, accompagnement de refonte, optimisation on-page et GEO (Generative Engine Optimization). Les agences interviennent sur l’ensemble des CMS et plateformes : WordPress, Shopify, Magento, PrestaShop, ou solutions custom. L’approche la plus performante est orientée business : chaque action SEO doit générer du trafic qualifié et du chiffre d’affaires, pas uniquement des positions. 

Comment mesurer la performance programmatique ? 

Les KPIs incluent le ROAS, le CPA, les conversions, mais aussi des métriques avancées comme l’attention ou l’engagement. L’objectif est d’aller au-delà des impressions pour mesurer l’impact réel sur le business. 

Quelle différence entre programmatique et SEA ?

Le SEA concerne les annonces sur les moteurs de recherche (Google Ads), tandis que la programmatique couvre l’achat automatisé d’espaces publicitaires sur l’ensemble du web (display, vidéo, CTV, DOOH). Les deux sont complémentaires dans une stratégie d’acquisition globale. 

Quels sont les avantages de la publicité programmatique ? 

La programmatique permet un ciblage précis, une optimisation en temps réel et une diffusion à grande échelle. Elle améliore la performance des campagnes en réduisant les coûts d’acquisition et en augmentant le ROI grâce à l’exploitation avancée de la data. 

Combien coûte une agence programmatique ?

Le coût dépend du budget média, des canaux activés et du niveau d’accompagnement. En général, les agences facturent un pourcentage du budget média (10 à 20 %) ou des frais fixes mensuels. L’approche la plus performante reste alignée sur les résultats (ROAS, conversions).

Qu’est-ce qu’une agence programmatique ? 

Une agence programmatique accompagne les entreprises dans l’achat automatisé d’espaces publicitaires via des plateformes technologiques (DSP). Elle optimise la diffusion des campagnes en temps réel grâce à la data, afin de maximiser les performances marketing et le retour sur investissement. 

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