Packshot: una sesión de fotos exitosa
La fotografía packshot es el arte de destacar los productos de tu e-commerce con imágenes atractivas. ¡Descubre cómo generar más ventas con tu photoshoot!
¿Qué es exactamente la fotografía packshot?
¿Qué es la fotografía packshot ?
La fotografía packshot, o photoshoot de productos, se refiere a la sesión fotográfica de objetos o productos destinados a la venta. Es el arte de tomar fotografías que presentan los productos en su mejor apariencia, con el fin de atraer la atención y hacer que los consumidores quieran comprarlos. Mientras que la fotografía es a menudo un arte del instante, la fotografía packshot es una construcción: todo pasa por una puesta en escena del producto. Esto es especialmente importante para las ventas online, donde los elementos visuales son la única forma de presentar un producto a los clientes potenciales. Estas fotos los tranquilizan y los animan a comprar. Por eso, un portal de comercio electrónico debe dedicar un presupuesto importante a las sesiones fotográficas y confiar su producción a fotógrafos profesionales.
¿Por qué un photoshoot es vital para tu e-commerce ?
Porque a los usuarios les atraen, sobre todo, los elementos visuales de una web. En las ventas en línea, las imágenes desempeñan un papel fundamental en la decisión de compra: son el primer factor de conversión, por delante de la descripción y las opiniones de los clientes. En la plataforma Etsy, la calidad de las imágenes es el parámetro que más influye en la decisión de los compradores en el 90% de los casos (estudio de Etsy). Por el contrario, una imagen de mala calidad puede disuadir de comprar. El packshot es, por lo tanto, un requisito fundamental para ofrecer productos en un portal de comercio electrónico, pero también para compartirlos en las redes sociales de la marca o para difundirlos a través de contenidos generados por los usuarios.
¿Qué se considera una buena foto de producto?
La importancia visual para las ventas online
La particularidad de la compra online, comparada con la compra en tienda, reside en que una pantalla separa irremediablemente al usuario del producto. No pueden tocarlo, sentir su textura, tenerlo en las manos, probárselo… Lo único que pueden hacer es mirarlo. La única relación sensible que existe entre un consumidor y un producto que se encuentra en un portal de comercio electrónico es visual. Por eso, la sesión de fotos de productos es una etapa fundamental de la venta en línea: sin imágenes de calidad, un vendedor online no puede pretender seducir a sus clientes potenciales ni vender sus productos.
- Presenta el producto desde todos los ángulos.
- Proporciona toda la información fundamental sobre el producto.
- Indica para qué sirve el producto y cómo utilizarlo.
- Atrae la atención del usuario.
- Ayuda al comprado a imaginarse el producto en su propio entorno.
- Da ganas de comprar el producto.
¿Cuáles son los diferentes tipo de fotografía packshot?
Las diferentes posibilidades que ofrece la fotografía Packshot
Hay diferentes formas de realizar una fotografía packshot y, más precisamente, de poner en escena el producto. ¿Cuáles son estas posibilidades?
Fotografía de estudio
El producto se fotografía en un estudio fotográfico, sobre un fondo liso, normalmente blanco, con una iluminación adecuada y a menudo artificial. Este tipo de packshot muestra a los compradores exactamente lo que estás vendiendo.
Resultado: imágenes limpias y uniformes que dan una apariencia profesional a tu catálogo de e-commerce.
Fotografía lifestyle
El producto se pone en situación real para que el comprador imagine cómo será tenerlo. Es especialmente apropiado para ropa y accesorios, apela a la imaginación y a menudo requiere modelos.
Resultado: imágenes que despiertan el deseo y animan al comprador a pasar a la acción.
Fotografía a escala
El producto se presenta de forma que el comprador pueda determinar su tamaño o sus dimensiones. Puede combinarse con objetos cotidianos de tamaño conocido o integrarse en un fondo con escala graduada para mayor precisión.
Resultado: compradores que saben exactamente lo que van a recibir, con menos dudas y menos devoluciones.
Fotografía detallada del producto
El producto se fotografía en primer plano para destacar la calidad de los materiales, las texturas y detalles como la encuadernación de un libro o el cierre de una pulsera. En productos de segunda mano, revela cualquier defecto y evita devoluciones.
Resultado: una calidad visible que tranquiliza al comprador y justifica el precio del producto.
Fotografía grupal de productos
Varios productos se presentan en la misma imagen, ideal para artículos que se venden por unidades como utensilios de cocina, vajilla o material creativo. También permite mostrar distintas variaciones de un mismo producto.
Resultado: una visión de conjunto que facilita la comparación y favorece las compras múltiples.
Fotografía de producto con embalaje
El producto se muestra con su embalaje, que se destaca tanto como el propio producto. Es fundamental en el sector del lujo, donde la caja forma parte de la experiencia de compra, y demuestra que el objeto puede ser un magnífico regalo.
Resultado: una experiencia de compra valorizada desde la imagen, que impulsa las ventas de regalo.
Fotografía durante la fabricación
El producto queda relegado en favor del proceso creativo. Es una forma de mostrar el taller donde se crean los productos, pero también a quienes los fabrican. Este tipo de fotos da autenticidad al producto y a la marca. Se adapta mejor a las redes sociales que a un e-commerce.
Fotografía Packshot: una forma de reforzar la imagen de marca
La elección de la foto es una forma de comunicar la imagen de marca. En el contexto de las ventas en línea, los usuarios se forman una opinión basada en lo que pueden deducir de la apariencia visual. No solo sirven para presentar un producto, sino también para destacar las características de la marca y transmitir sus valores. Así pues, una sesión de fotos es tanto una forma de reforzar la imagen de la marca como una palanca de conversión. En este sentido, la puesta en escena se convierte en una forma de narración: los visuales cuentan la historia del objeto presentado y/o de la marca. Por eso, es importante preparar bien la sesión de fotos y pensar en todos los detalles: estilo, colores, colocación del producto, etc.
Es bueno saberlo
Una vez completado el packshot, debes seleccionar los elementos visuales que ilustrarán el producto en tu portal web de ventas online. En este sentido, debes prestar especial atención a la imagen que se mostrará en la portada: será el primer contacto entre el usuario y el producto.
¿Cómo realizar una buena sesión de photoshoot de tus productos?
Las reglas de oro para un buen Packshot
¿Cómo hacer una sesión de fotos con éxito? Estas son las reglas de oro para una buena sesión de fotos, tal y como las aplican los fotógrafos profesionales.
Prepara el photoshoot
Elige el lugar (estudio fotográfico o exteriores), elabora la lista de tomas según los rasgos a resaltar, planifica el orden de las fotos y prevé el equipo adecuado para el packshot. Reserva tiempo más que suficiente para la sesión.
Resultado: una sesión de fotos fluida y sin imprevistos, que cubre todas las tomas necesarias.
Elige el fondo
En fotografía packshot para e-commerce, el fondo debe resaltar el producto sin distraer al usuario: en interiores, prioriza un fondo blanco o uniforme; en exteriores, contextualiza el producto cuidando colores y contrastes. El producto siempre debe destacar.
Resultado: imágenes en las que la mirada va directamente al producto.
Elige la iluminación
La luz puede ser natural, artificial o una sutil mezcla de ambas, según la sesión sea en interior o en exterior. Ten en cuenta la superficie del producto: una superficie brillante puede crear reflejos no deseados.
Resultado: un producto bien iluminado, fiel a la realidad y sin reflejos parásitos.
Asegura la estabilidad de las fotos
Presta atención al soporte de la cámara (superficie sólida o trípode), al enfoque, idealmente automático, y a la velocidad de obturación: cuanto más lenta, mayor es el riesgo de desenfoque.
Resultado: fotos nítidas y precisas en las que se aprecian todos los detalles del producto.
Cuida el encuadre
Aplica la «regla de los tercios», que sitúa el producto según una cuadrícula imaginaria que muchas cámaras pueden mostrar en pantalla. Elimina también cualquier posible distracción del encuadre.
Resultado: composiciones equilibradas y atractivas que realzan el producto.
Organiza la puesta en escena
El tipo de packshot elegido guía la puesta en escena: el producto puede mostrarse en acción, en interiores o en exteriores. Cuida la decoración, los colores y la iluminación, y recurre a modelos para animar la escena si es necesario.
Resultado: una puesta en escena que cuenta una historia y hace el producto más deseable.
Elige los accesorios
Los accesorios son todo aquello que acompaña al producto en su uso diario, como un cinturón con la ropa o unas brocas con un taladro. Asegúrate de que sean pertinentes, destaquen las características del producto y no distraigan al comprador.
Resultado: un producto mejor comprendido en su uso, sin elementos que desvíen la atención.
Retoca las fotos
La post-edición forma parte integral de la fotografía packshot: ajusta la iluminación, el brillo y el contraste, elimina distorsiones o aberraciones cromáticas y añade un fondo si es necesario. Es el momento de transformar una foto banal en un visual espectacular.
Resultado: imágenes de producto impecables, listas para convertir en tu tienda online.
Más consejos para un buen Packshot de tus productos
Multiplica los ángulos
Muestra tu producto lo máximo posible multiplicando los ángulos de visión.
Cubre todas las versiones
Haz antas fotos como versiones haya del producto (formas, tamaños, colores…).
Adapta a las estaciones
Juega con puestas en escena específicas en cada estación del año.
Usa modelos
Utiliza modelos para escenificar el producto: esto permite a los compradores identificarse con el producto.
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Preguntas frecuentes
¿Qué es un packshot fotográfico?
El packshot se refiere a la toma de fotografías de productos destinados a la venta. También se denomina «sesión de fotos de productos». Es el arte de presentar los productos bajo su mejor apariencia para atraer la atención e impulsar las ventas, especialmente en el ámbito de las ventas online, donde lo visual influye en la decisión de compra.
¿Para qué sirve un packshot en un e-commerce ?
Al comprar por internet, el usuario no puede tocar ni utilizar el producto. Su elección debe basarse exclusivamente en los elementos visuales que se le ofrecen. Por esta razón, el 75% de los compradores online toma su decisión basándose en las imágenes de los productos. Esta es la razón por la que el packshot fotográfico es tan importante para un portal de comercio electrónico.
¿Cómo hacer un photoshoot de tus productos?
Para que una sesión fotográfica de productos tenga éxito hay que aplicar una serie de reglas: buena preparación, un fondo adecuado, buena iluminación, tomas estables, imágenes bien encuadradas, un producto que esté adecuadamente escenificado, accesorios cuidadosamente elegidos y retoques sutiles. Es mejor confiar tu packshot a fotógrafos profesionales.
Qu’est-ce qu’une agence SEO et quelles prestations propose-t-elle ?
Une agence SEO accompagne les entreprises dans leur stratégie de référencement naturel pour améliorer leur visibilité sur Google et les autres moteurs de recherche. Les prestations couvrent généralement : audit SEO technique, stratégie de contenu, netlinking, SEO international, accompagnement de refonte, optimisation on-page et GEO (Generative Engine Optimization). Les agences interviennent sur l’ensemble des CMS et plateformes : WordPress, Shopify, Magento, PrestaShop, ou solutions custom. L’approche la plus performante est orientée business : chaque action SEO doit générer du trafic qualifié et du chiffre d’affaires, pas uniquement des positions.
Comment mesurer la performance programmatique ?
Les KPIs incluent le ROAS, le CPA, les conversions, mais aussi des métriques avancées comme l’attention ou l’engagement. L’objectif est d’aller au-delà des impressions pour mesurer l’impact réel sur le business.
Quelle différence entre programmatique et SEA ?
Le SEA concerne les annonces sur les moteurs de recherche (Google Ads), tandis que la programmatique couvre l’achat automatisé d’espaces publicitaires sur l’ensemble du web (display, vidéo, CTV, DOOH). Les deux sont complémentaires dans une stratégie d’acquisition globale.
Quels sont les avantages de la publicité programmatique ?
La programmatique permet un ciblage précis, une optimisation en temps réel et une diffusion à grande échelle. Elle améliore la performance des campagnes en réduisant les coûts d’acquisition et en augmentant le ROI grâce à l’exploitation avancée de la data.
Combien coûte une agence programmatique ?
Le coût dépend du budget média, des canaux activés et du niveau d’accompagnement. En général, les agences facturent un pourcentage du budget média (10 à 20 %) ou des frais fixes mensuels. L’approche la plus performante reste alignée sur les résultats (ROAS, conversions).
Qu’est-ce qu’une agence programmatique ?
Une agence programmatique accompagne les entreprises dans l’achat automatisé d’espaces publicitaires via des plateformes technologiques (DSP). Elle optimise la diffusion des campagnes en temps réel grâce à la data, afin de maximiser les performances marketing et le retour sur investissement.
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