Insta Stories : La guía para crear stories convincentes
La story es uno de los formatos más populares en Instagram. Descubre cómo crear una story de Instagram atractiva para atraer a tu público.
¿Cómo funcionan los Insta Stories en Instagram?
¿Qué es una Story en Instagram?
Una «story» es un contenido breve -foto o vídeo- en formato vertical, con una duración limitada. Más concretamente, la story consiste en una serie de contenidos breves (máximo 15 segundos) que se suman durante un periodo de 24 horas, de modo que es posible añadir contenido en cualquier momento para contar una story más sustancial hasta que la publicación desaparezca.
Hay opciones para añadir texto, filtros, pegatinas, emojis y música, lo que ofrece muchas formas de personalizar tu creación. Este formato, inventado por la red Snapchat, fue asumido por Instagram en 2016 con enorme éxito: cada día, 500 millones de suscriptores utilizan storys en Instagram (el doble que en Snapchat).
¿Cómo ve un usuario las Stories en Instagram?
Puesto que estamos hablando de crear una story de Instagram con fines de marketing, es esencial entender cómo ve el usuario este contenido. Las Insta stories están separadas del feed: aparecen, en la parte superior de la pantalla, en un carrusel específico.
El usuario toca la foto de perfil que le interesa para ver la story de Instagram a pantalla completa. A continuación, puede tocar la pantalla para acceder a otros contenidos incluidos en la misma story, o deslizar el dedo hacia la derecha para acceder a la siguiente story (tenga en cuenta que si no toca nada, los contenidos, y luego las Insta stories, se suceden automáticamente).
Por último, la visibilidad depende de la configuración de la cuenta del creador: una cuenta privada sólo difundirá la story a sus seguidores, mientras que una cuenta pública la compartirá con todos los usuarios. Esta visualización no es cronológica, sino que se basa en el comportamiento de los usuarios.
¿Por qué crear una story de Instagram?
Dado que las Insta stories son tan populares, es una buena idea que las empresas las incorporen a tu estrategia de social media. Pero esa no es la única razón para crear una story de Instagram, ya que este formato tiene muchas ventajas.
¿Por qué publicar un Insta story?
Alta visibilidad
Popularidad también significa visibilidad: con 500 millones de usuarios pegados a las Insta stories de Instagram cada día, hay una gran audiencia potencial esperándote.
Mayor alcance
Cuando publicas una story de Instagram, tus seguidores reciben una notificación. Para dirigirte a tu público, también puedes añadir un hashtag o geoetiquetar la publicación.
Creación simplificada
Crear una story en Instagram requiere poco esfuerzo. Y debido a la corta duración del formato, los creadores se sienten más libres.
Un formato agradable
Por su sencillez de creación, la story de Instagram es un contenido menos formal que otras publicaciones profesionales. Esto también hace que sea más agradable de consumir.
Una experiencia móvil
El formato del reportaje se adapta perfectamente a la experiencia del usuario móvil (pantalla completa, swipe, etc.). Así, se anima a los usuarios a consultar estos contenidos.
Un fuerte engagement
Las Insta stories no aparecen en los feeds de los usuarios: ellos mismos eligen verlas, lo que demuestra un compromiso real.
Muchas funciones
Las Insta stories están llenas de herramientas de personalización: puedes añadir filtros, dibujar, escribir, poner música, etc. Así que deja que tu creatividad hable por ti.
Potencial de experimentación
Como la story está menos expuesta que en otras publicaciones, puedes arriesgarte y probar nuevas ideas. Si hay mucha participación, es fácil volver a publicarlo.
Tráfico cualificado
Añadiendo un enlace interno o externo, se puede dirigir a los usuarios a productos específicos o páginas de destino con fines de conversión.
Nuevos clientes
El uso estratégico de las Insta stories en Instagram te permite llegar a nuevos clientes potenciales (siempre que configures tu cuenta como «pública»).
Clientes fieles
El uso de puntos de venta ayuda a reforzar la conexión con los clientes existentes a través de contenidos originales, creativos y muy atractivos.
Una sensación de exclusividad
La duración limitada de las Insta stories de Instagram juega con el «miedo a perderse algo» (Fear Of Missing Out, ou FOMO).
Es bueno saberlo
¿Tu story de Instagram está produciendo resultados inesperados? Siempre puedes hacerla permanente utilizando la opción «Destacados de Instagram»: se integrará en tu perfil y se podrá ver hasta que decidas eliminarla.
¿Cómo crear una story de Instagram?
Es muy fácil crear una historia de Instagram. Esta función fue diseñada para ser utilizada por el mayor número de personas posible, lo que explica su facilidad de uso y su funcionamiento intuitivo. Para acceder a este formato, solo se necesita un smartphone (las historias no se pueden crear en un ordenador: solo se pueden ver) y, por supuesto, la aplicación móvil de Instagram. Sin embargo, no se trata sólo de publicar una historia, sino de ofrecer a los usuarios contenidos atractivos, a ser posible originales y con una finalidad de marketing. Esto significa que también tendrás que familiarizarte con las numerosas opciones que ofrece Instagram para personalizar tu historia.
¿Cuáles son los pasos para crear una story de Instagram?
Abre la aplicación
Una vez abierta la aplicación, haz clic en el botón «+» de la barra de menú superior y elige «Historia» entre los formatos disponibles. También puedes deslizar el dedo hacia la derecha desde el feed para acceder directamente.
Resultado: la interfaz de creación de stories abierta y lista para tu primer contenido.
Pulsa sobre la cámara
Pulsa sobre la cámara para crear contenidos desde cero, o selecciona una imagen o un vídeo de tu galería. Elige el soporte que mejor transmita tu mensaje.
Resultado: el contenido base de tu story de Instagram, ya sea capturado en el momento o seleccionado de tu galería.
Haz una foto o graba un vídeo
En la pantalla de captura, pulsa el círculo blanco una vez para hacer una foto o mantenlo pulsado para grabar un vídeo. El vídeo dura lo que mantengas el dedo pulsado, hasta 15 segundos por secuencia.
Resultado: una foto o un vídeo listo para ser personalizado antes de publicarlo.
Personaliza el contenido
Antes o después de la captura, utiliza las distintas opciones disponibles: texto, stickers, filtros, música o efectos. Son las que harán tu story más atractiva para tu comunidad.
Resultado: una story personalizada y a la imagen de tu marca, más propensa a generar engagement.
Publica en «Tu Story»
Elige «Tu Story» para compartirla con todos los usuarios o «Amigos cercanos» para enviarla solo a las cuentas que hayas seleccionado con la flecha de la derecha. En cualquier momento puedes salir sin publicar y guardar tu historia de Instagram para más tarde.
Resultado: tu story de Instagram publicada ante la audiencia adecuada, visible durante 24 horas.
¿Cómo añadir un enlace en tu story?
Instagram permite a los usuarios añadir un enlace en una historia para dirigirlos a un producto o a una página de destino externa a la aplicación. Esta función es reciente: ha sustituido al «swipe up» antes reservado a las cuentas seguidas por al menos 10.000 seguidores. Una vez creada la Insta story, basta con ir a los stickers (a través del botón dedicado situado en la parte superior derecha de la pantalla), elegir el sticker «enlace» e insertar la URL y el texto que la acompaña (como llamada a la acción).
También es posible añadir un enlace externo a tu biografía y cambiarlo tantas veces como sea necesario, en función de tus noticias. Elige con cuidado la página a la que apunta tu enlace: página de inicio, formulario, página de producto, entrada de blog, etc.
Particularidades de la función « Live »
Es posible que te hayas fijado en la opción «En directo» disponible al crear tus contenidos. Como su nombre indica, esta opción te permite emitir una historia en directo, de hasta un minuto de duración, en la que tus seguidores pueden participar dejando comentarios en tiempo real. Para utilizar esta función, crea tu contenido (eligiendo «En directo» en las opciones de creación, tras tocar el botón «+») que luego podrás publicar como una historia de Instagram para que los usuarios accedan a ella cuando quieran. ¡No olvides configurar los seguidores a los que quieres notificar la emisión en directo!
Algunos consejos para planificar y crear una Insta story
Es cierto que las historias son efímeras. Pero eso no significa que no debas preparar cuidadosamente el contenido que creas.
Planifica tu story
Tómate tu tiempo para crear tu Insta story como lo harías con cualquier otro contenido: tema, asunto, flujo, propósito, público objetivo, etc.
Programa la publicación
Trata tus historias de Instagram como una serie de episodios y prográmalos en consecuencia. Esto creará expectación entre tus seguidores.
Impacta a tus seguidores
Despierta la curiosidad de tus seguidores antes de publicar las historias para asegurarte de que están ahí para el lanzamiento (especialmente los « Live »).
¿Cómo hacer tu Insta story más eficaz?
Como sabes, en las redes sociales, el éxito de una publicación depende del engagement que contribuya a generar. Por lo tanto, al publicar contenidos, una marca debe tratar de atraer la atención, despertar emociones y, en última instancia, animar a los usuarios a interactuar. Por eso es necesario contar con contenidos creativos, originales y atractivos, porque la competencia es dura y nunca se puede estar seguro de captar la atención. Una forma de hacerlo es personalizar tu historia de Instagram para que destaque entre las demás y produzca las reacciones esperadas por parte de tu público. Hay muchas opciones de personalización disponibles en la aplicación.
¿Por qué personalizar tu story en Instagram ?
Una Insta story «simple» (una foto o vídeo sin efectos visuales, pegatinas o texto) es probable que parezca austera para tus seguidores.
¿Cuáles son las opciones de personalización ?
Aquí tienes algunas opciones de personalización para que tu contenido sea más efectivo:
Crea un montaje fotográfico
El botón «Diseño», a la izquierda de la pantalla de creación, te permite construir un montaje con una plantilla de cuadrícula de hasta 6 ranuras. Instagram también ofrece edición creativa con la pegatina «cámara» una vez creada la imagen o el vídeo.
Resultado: una story más rica que muestra varios productos o momentos de un solo vistazo.
Añade un bloque de texto
El botón «Aa» te permite elegir una fuente, cambiar su color o el del fondo y animar el texto según la fuente elegida. También puedes cambiar su tamaño, su ubicación o girarlo.
Resultado: un mensaje claro y legible que refuerza el impacto visual de tu story.
Añade filtros originales
Accede a los filtros a la izquierda del botón de guardar o, una vez creada la story, a través del botón «Efectos» o deslizando el dedo hacia los lados. Si te gusta el filtro de otra cuenta, puedes utilizarlo pulsando sobre su nombre.
Resultado: una estética cuidada y original que capta la atención en cuanto aparece tu story.
Haz un efecto Boomerang
El botón «Infinito» crea un clip corto que se repite en bucle, ideal para dar dinamismo a un gesto cotidiano. Puedes modularlo con opciones como cámara lenta, dúo o eco.
Resultado: un contenido dinámico y llamativo que detiene el scroll de tus seguidores.
Haz varias fotos seguidas
El botón «Multicaptura» permite tomar una sucesión de hasta 8 fotos, cada una modificable de forma independiente antes de publicarse en grupo. Es una buena opción para crear una Insta story más rica de lo normal.
Resultado: una story más completa que retiene la atención durante más tiempo y fomenta el engagement.
Haz una story permanente
Si tu Insta story tiene éxito o genera engagement, añádela a los «Destacados» para que no desaparezca pasadas 24 horas. Aparecerá debajo de tu biografía y podrás cambiarla en cualquier momento.
Resultado: tus mejores stories siguen trabajando para tu marca en tu perfil, mucho después de su publicación.
Una opción especial: los stickers
La opción «Stickers», a la que se accede a través del botón «Smiley» una vez creada la historia, merece una inserción propia, ya que hay muchas posibilidades. Por ejemplo, la pegatina «Ubicación» permite añadir una ubicación a la historia, lo que facilitará su visualización en el feed cuando los usuarios busquen una ubicación geográfica concreta. Otros stickers permiten etiquetar cuentas de Instagram («Mencionar»), hacer preguntas, lanzar una encuesta, añadir un GIF, incrustar un clip musical en tu historia, crear un concurso, colocar un enlace, denunciar un producto (vinculado a un listado de productos en la aplicación) y, por supuesto, insertar hashtags para remitir a los usuarios a otras publicaciones. Además, la aplicación sugiere una serie de stickers ya preparados en función de la actualidad.
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Comment mesurer la performance programmatique ?
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Quelle différence entre programmatique et SEA ?
Le SEA concerne les annonces sur les moteurs de recherche (Google Ads), tandis que la programmatique couvre l’achat automatisé d’espaces publicitaires sur l’ensemble du web (display, vidéo, CTV, DOOH). Les deux sont complémentaires dans une stratégie d’acquisition globale.
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Le coût dépend du budget média, des canaux activés et du niveau d’accompagnement. En général, les agences facturent un pourcentage du budget média (10 à 20 %) ou des frais fixes mensuels. L’approche la plus performante reste alignée sur les résultats (ROAS, conversions).
Qu’est-ce qu’une agence programmatique ?
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