Claves para redactar contenido optimizado
Para ocupar las primeras posiciones en Google, hay que redactar contenidos de calidad y optimizarlos. Con esta guía, descubrirás cómo crear contenido SEO.
Comprender
¿Qué es el contenido SEO?
El contenido SEO es aquel que ha sido optimizado para los motores de búsqueda, con el objetivo de aparecer lo más arriba posible en los resultados (SERP) para generar tráfico cualificado. Este tipo de contenido debe redactarse de tal forma que resulte atractivo para los usuarios y consiga que hagan clic en él. Pero también deben convencer a los robots de los motores de búsqueda, que rastrean las páginas y las indexan para decidir mejor su posicionamiento. En resumen, escribir contenido SEO consiste en aplicar las reglas de la redacción relevante para el posicionamiento SEO al mismo tiempo que se proporciona información estructurada y relevante a los usuarios. En esta guía, nos centraremos en la optimización de contenidos para Google, que tiene más del 90% de la cuota de mercado mundial.
¿Por qué producir contenidos optimizados para SEO?
Hay cuatro razones para redactar contenido SEO: visibilidad, tráfico, conversión y cumplimiento de las directrices de los motores de búsqueda.
Aumentar visibilidad en Google
Con un contenido bien optimizado, es posible colocar páginas en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda (SERP) y aumentar la visibilidad de tu web, empresa y/o marca. Si se cumplen las condiciones necesarias, el contenido SEO puede incluso obtener la Posición Cero y aparecer en la parte superior de los resultados, dentro de una inserción: ¡el Santo Grial del SEO!
Generar más tráfico
Una mayor visibilidad en las SERP genera más tráfico. Los usuarios tienden a hacer clic primero en los enlaces mejor situados: la primera página de resultados concentra el 88% de los clics, sabiendo que aproximadamente la mitad de ellos (55%) se refieren a los tres primeros enlaces orgánicos (Search Engine Journal). Por lo tanto, para atraer tráfico a tu web, es fundamental posicionarse lo más alto posible en las SERP.
Adquirir más tráfico cualificado
Generar tráfico hacia tu web es bueno, pero convertirlo es mejor. Desde este punto de vista, los contenidos SEO contribuyen a atraer un tráfico mejor orientado y, por tanto, cualificado: usuarios interesados en el tema en cuestión, ya que han realizado una búsqueda precisa y han optado por hacer clic en un enlace susceptible de responder a sus expectativas. La optimización de los contenidos mejora así la calidad del tráfico generado.
Respetar las directrices de Google
No olvides nunca que Google te vigila. Los contenidos que no respetan sus directrices de redacción SEO no solo corren el riesgo de ser pasados por alto por los usuarios, sino también de conllevar una penalización (Panda por la calidad de los contenidos, Penguin por prácticas fraudulentas de posicionamiento, etc.) que conduzca a una degradación del portal. Por lo tanto, redactar contenido SEO también permite cumplir las directrices de Google.
El SEO va más allá del contenido
Tan importante como es producir contenido SEO, es igualmente importante entender que esto por sí solo no es suficiente. La creación de contenidos optimizados debe formar parte de una estrategia SEO más global, aplicada al conjunto de un web y que implique la técnica, la estructura y jerarquización, los temas tratados, la búsqueda de enlaces externos (linkbuilding), etc… sin olvidar la experiencia del usuario, que desempeña un papel crucial para los motores de búsqueda: un web debe ofrecer una experiencia de navegación tanto intuitiva como práctica, garantizando al mismo tiempo una cierta comodidad técnica, sobre todo en los dispositivos móviles. En este sentido, un buen contenido SEO debe ser la guinda del pastel, ¡no todo el pastel!
Profundizar
Crea contenidos que satisfagan a Google… ¡y a los usuarios!
Para redactar contenido SEO que pueda posicionarse en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, hay que intentar complacer tanto a los rastreadores como a los usuarios que utilizan los motores para encontrar información. Esta doble función hace que la creación de contenidos optimizados sea mucho más compleja de lo que parece, ya que estos dos objetivos tienen expectativas y necesidades diferentes. La creación de contenido SEO es, por lo tanto, un auténtico desafío. En este apartado, veremos qué criterios utiliza Google para evaluar la calidad SEO-friendly de un contenido y decidir su posicionamiento en las SERP.
¿Cuáles son las claves del contenido SEO?
Crear contenido SEO-friendly significa aplicar los criterios de posicionamiento web natural de las directrices de Google, incluidos aquellos que Google no comunica. ¿Cuáles son estos criterios?
Vídeo : 10 consejos para redactar contenido SEO
¿Cómo encontrar (y colocar) palabras clave SEO?
Palabras clave: la base fundamental de todo contenido SEO
La importancia de las palabras clave es tal que nos parece fundamental dedicarles un apartado a la hora de redactar contenido SEO. Las palabras claves permiten a los robots de los motores de búsqueda comprender el contenido de una página e indexarla como es debido, con el fin de proponerla a los usuarios cuando escriban la consulta correspondiente.
Así, para que el contenido se muestre en respuesta a una consulta específica, debes trabajar con esta expresión tanto en el cuerpo del texto como en las etiquetas HTML. Esto es aún más importante porque al diseñar el contenido en función de las palabras claves, luego es más fácil optimizarlo y potenciar su posicionamiento.
Palabras clave genéricas VS expresiones «long tail»
En SEO, hay dos tipos de palabras claves: palabras claves «genéricas» compuestas por menos de tres palabras («seguro de coche») y frases «long tail» (larga cola) de cuatro palabras o más («condiciones de cancelación del seguro de coche»). Según Ahrefs, el 70% de las consultas contienen más de cuatro palabras. Aquí tienes una tabla comparativa que te ayudará a entender las diferencias:
Palabras clave genéricas
Expresiones «long tail»
Optimización: integrar las palabras claves en el contenido SEO
Una vez seleccionadas las palabras claves, solo queda integrarlas de forma estratégica en tu contenido SEO. He aquí algunas simples reglas para aplicarlas sin moderación a la hora de optimizar una página:
En el title
La etiqueta «title» es la más importante de las llamadas etiquetas «meta» (que se muestran en las SERP). Pon la palabra clave en primer lugar, sin superar los 60 caracteres en total.
La metadescripción
La etiqueta «meta description» tiene poco peso SEO, pero anima al usuario a hacer clic. Coloca la palabra clave principal de tu contenido SEO una o dos veces. Evita superar los 155 caracteres.
En la etiquetas Hn
Las etiquetas «Hn» designan los niveles del título: se utilizan para estructurar el contenido SEO. Coloca tus palabras claves (principales + secundarias) al menos una vez en el H1 y, si puedes, también en el H2.
Las etiquetas Alt
La etiqueta «Alt» se utiliza para darle nombre una imagen y para que los robots de Google entiendan su relación con el contenido. Basta con que la palabra clave aparezca una vez.
En la URL de una página
Una URL optimizada contiene la palabra clave principal del contenido SEO. Asegúrate de que la URL sea concreta y no demasiado larga (200 caracteres como máximo).
El contenido de texto
Coloca tus palabras clave en lugares estratégicos de tu contenido SEO: en una buena posición en la introducción (o encabezado) y varias veces a lo largo del texto.
En los enlaces ancla
Para los enlaces internos, coloca en el ancla una palabra clave correspondiente a la consulta trabajada en la página de destino (por ejemplo, «contenido SEO» para una página sobre este tema).
La regla del 1 %
Se considera que la densidad ideal de palabras claves en los contenidos SEO es del 1%, es decir, aproximadamente una aparición del término por cada 100 palabras.
Advertencia: no es un inventario
El contenido SEO no debe ser un inventario de palabras claves. Utilízalas con moderación y céntrate siempre en la calidad del contenido para los lectores.
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¿Qué es el contenido SEO?
El contenido SEO es aquel que ha sido optimizado para los motores de búsqueda con el objetivo de posicionarse lo más alto posible en los resultados de búsqueda. Este tipo de contenido se redacta para atraer a los usuarios, pero también a los robots de los motores de búsqueda, que lo indexarán y posicionarán en los resultados en función de una serie de criterios de posicionamiento web. Dichos contenidos deben aplicar una serie de normas de SEO al mismo tiempo que proporcionan información relevante a los usuarios.
¿Por qué escribir contenidos optimizados para SEO?
La creación de contenidos optimizados permite alcanzar varios objetivos. Es una forma de ganar visibilidad en los buscadores a través de un mejor posicionamiento en las SERP. Por consiguiente, también es una forma de generar un mayor volumen de tráfico, pero también un tráfico mejor segmentado y, por lo tanto, más cualificado. Por último, es la condición sine qua non para respetar las directrices de los motores de búsqueda en cuanto a lo que consideran contenido SEO de calidad.
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